Olivier Polge et Gracie Abrams réunis pour un Chanel CRUSH ABSOLU
Un parfumeur et une chanteuse, face à face dans un café, pour parler d’odeur et d’impression. C’est le dispositif que Chanel a choisi pour mettre en lumière COCO MADEMOISELLE CRUSH ABSOLU, une fragrance dont l’ambition affichée tient en deux mots : frapper vite, rester longtemps.
Une conversation comme point de départ
Le film qui accompagne le lancement se construit autour d’un échange entre deux personnes que tout sépare a priori. D’un côté, Olivier Polge, le créateur du parfum. De l’autre, Gracie Abrams, chanteuse et artiste associée à cette campagne. Leur rencontre se déroule dans un lieu baptisé Café Mademoiselle, cadre choisi par Chanel pour accueillir cet échange filmé.
Le film est signé Julien DC. Ce que la caméra capte, ce n’est pas un entretien promotionnel, mais une conversation sur les inspirations qui ont guidé la création du parfum et sur ce que sa signature olfactive dit de lui. Deux regards, deux générations, une même question posée différemment : qu’est-ce qui fait qu’un parfum s’impose dès les premières secondes ?
Ce que ce dialogue révèle du positionnement
Associer un créateur de parfum à une artiste de la nouvelle génération n’est pas un geste anodin pour Chanel. Cela dit quelque chose sur la façon dont la maison envisage COCO MADEMOISELLE CRUSH ABSOLU : non pas comme une variation discrète, mais comme une fragrance qui assume d’emblée sa présence.
La description du parfum elle-même va dans ce sens. COCO MADEMOISELLE CRUSH ABSOLU est présenté comme une fragrance à l’empreinte immédiate, capable d’attirer l’attention sans délai et de laisser une impression durable sur ceux qui la croisent. Ce double effet, impact instantané et persistance mémorielle, structure toute la communication autour du projet.
Gracie Abrams n’est pas choisie par hasard pour incarner cette idée. Sa sensibilité d’artiste, sa place dans une génération qui consomme et ressent la musique autrement, font écho à la promesse d’un parfum qui ne cherche pas à se fondre dans le décor. C’est précisément ce rapport entre affirmation de soi et mémorabilité que la conversation filmée au Café Mademoiselle cherche à mettre en scène.
Héritage et nouvelle sensibilité : la tension productive
Chanel est une entreprise française dont l’histoire remonte à la maison de couture créée par Gabrielle Bonheur Chasnel, dite Coco Chanel, en 1910. La marque telle qu’elle existe aujourd’hui résulte du rachat de Chanel couture par Les Parfums Chanel en 1954. Ce socle historique est réel, mais ce qui est frappant ici, c’est la manière dont Chanel choisit de le faire dialoguer avec quelque chose de plus immédiat.
Confier la parole à Olivier Polge, c’est ancrer le parfum dans une tradition de création rigoureuse. Lui opposer le regard et la voix de Gracie Abrams, c’est ouvrir cette tradition à une autre façon d’entendre, de ressentir, de porter un parfum. Entre ces deux pôles, COCO MADEMOISELLE CRUSH ABSOLU trouve sa place : ni nostalgie, ni rupture, plutôt une reformulation de ce que signifie laisser une trace.
Ce format de film conversationnel, sobre dans sa forme et précis dans ses intentions, reflète un choix éditorial clair de la part de Chanel. Plutôt que de mettre en scène un univers fantasmé, la maison mise sur la densité d’un échange réel entre deux créateurs issus de disciplines différentes. C’est dans cet espace que la fragrance prend tout son sens.
Source : la publication de Chanel sur Instagram
