Cardi B, Sabalenka, Ghali réunis pour le show Gucci
Quand Gucci réunit sous un même toit une rappeuse américaine au sommet des charts, une tenniswoman classée parmi les meilleures du monde et une figure de la mode européenne des années 1990, c’est que l’événement dépasse le simple exercice de style. The Store Show a rassemblé un casting d’une amplitude rare, preuve que la maison florentine sait aujourd’hui parler à des publics que presque rien ne rapproche, si ce n’est ce rendez-vous.
Un plateau qui traverse les continents et les disciplines
Rares sont les événements à afficher une telle hétérogénéité sans que cela ne sonne artificiel. Pourtant, la liste des présents à The Store Show compose un tableau cohérent par sa seule diversité. Cardi B, figure incontournée du rap mondial, côtoyait Aryna Sabalenka, Global Brand Ambassador Gucci et parmi les joueuses de tennis les plus titrées de sa génération. À leurs côtés, Larissa Iapichino, athlète spécialiste du saut en longueur, apportait une dimension sportive supplémentaire à ce casting pluriel.
Ce n’est pas seulement la notoriété des invités qui frappe. C’est leur provenance : des États-Unis à l’Italie, en passant par les Philippines, la Chine ou encore l’Europe du Nord, The Store Show a fonctionné comme un point de convergence géographique autant que culturel. Pia Wurtzbach Jauncey, personnalité reconnue en Asie du Sud-Est, et Tian Xi Wei, Brand Ambassador Gucci en Chine, témoignent de l’ancrage asiatique que la maison entretient avec soin.
La présence de Fai Khadra, figure familière des cercles mode et musique, et du rappeur italien Ghali, confirmait que Gucci ne choisit pas entre les cultures : elle les accueille simultanément.
Musique, cinéma et création : un dialogue entre univers
Le monde du cinéma s’est exprimé à travers Riccardo Scamarcio et Anna Ferzetti, arrivés ensemble, ainsi que l’acteur Francesco Gheghi. Trois présences qui ancrent l’événement dans une tradition italienne du septième art, sans pour autant cantonner The Store Show à un registre unique.
Car la musique, justement, occupait une place de premier plan. L’artiste SINN6R et l’artiste expérimentale Arca, dont les univers sonores n’ont que peu en commun, se trouvaient pourtant réunies dans le même espace. Cette cohabitation entre rap, pop et avant-garde musicale résume assez bien la logique éditoriale que Gucci semble appliquer à ses choix d’invités.
Le mannequin Alton Mason et l’artiste et photographe Nadia Lee Cohen complétaient cet ensemble en apportant une sensibilité visuelle propre à leurs disciplines respectives. Avec Lou Doillon et Eva Herzigova, toutes deux réunies pour l’occasion, c’est une certaine histoire de la mode européenne qui s’invitait aussi à la table.
La culture digitale, invitée à part entière
The Store Show ne s’est pas contenté d’une programmation tournée vers les sphères traditionnelles du luxe. Alix Earle, influenceuse dont l’audience dépasse largement les cercles mode, a participé à l’événement. Sa présence aux côtés d’Amil Raja signale que Gucci intègre pleinement la culture digitale dans sa façon de construire un moment public.
Ce choix n’est pas anodin. Inviter une personnalité comme Alix Earle, c’est ouvrir l’événement à des communautés qui ne se reconnaissent pas nécessairement dans les codes habituels de la mode italienne de luxe. C’est aussi reconnaître que la valeur d’un regard ne se mesure plus seulement à l’aune d’un parcours éditorial traditionnel.
Au bout du compte, ce que révèle le casting de The Store Show, c’est une vision précise de ce que Gucci cherche à être aujourd’hui : une maison italienne spécialisée dans la mode et le luxe, avec siège à Florence, mais dont le rayonnement s’étend bien au-delà des frontières géographiques ou culturelles d’un seul milieu. Réunir Cardi B et Eva Herzigova, Arca et Larissa Iapichino autour d’un même événement, sans que cela ne produise de dissonance visible, est en soi une démonstration.
Source : la publication de Gucci sur Instagram
