Moncler ouvre 74 ans d’archives alpines dans un livre collector
Un livre relié sous couverture rigide, des archives photographiques qui remontent à 1952, et une collection actuelle qui leur répond : Moncler choisit l’objet éditorial pour ouvrir sa saison hivernale 2026.
Quand les archives deviennent matière première
Le livre s’intitule Alpine Diary, 1952-2026. Ce titre n’est pas une formule anodine : il couvre exactement les 74 ans qui séparent la fondation de la maison à Monestier-de-Clermont, dans l’Isère, de l’année en cours. Ce sont ces sept décennies que l’ouvrage entreprend de traverser, en mobilisant un fonds d’archives photographiques directement lié à l’héritage alpin de la marque.
Ces images ne sont pas présentées comme de simples documents. Elles entrent en dialogue avec des visuels contemporains, issus de la collection Re/Icons, de sorte que passé et présent se lisent ensemble, page après page. C’est ce principe de confrontation qui donne au livre sa cohérence : non pas une rétrospective fermée sur elle-même, mais un aller-retour entre ce que la montagne a inspiré à Moncler et ce que la marque en produit aujourd’hui.
La forme choisie, une édition spéciale reliée sous couverture rigide, situe clairement l’objet du côté du collector. Il ne s’agit pas d’un catalogue de saison ni d’un lookbook, mais d’un objet conçu pour être conservé.
Re/Icons : une collection qui assume sa filiation
La collection Re/Icons est au cœur de l’ouvrage, et son nom dit quelque chose de précis. En associant ses visuels contemporains à des archives alpines, Moncler place cette ligne dans une continuité revendiquée, sans pour autant réduire les nouvelles pièces à de simples reprises. Le livre construit ce rapport plutôt qu’il ne le commente : les images se répondent, le lecteur fait le chemin lui-même.
C’est dans ce cadre que s’inscrit la campagne accompagnatrice, titrée Pioneers in Moncler with Extraordinary Dreams. Ce titre oriente la lecture vers une certaine idée de l’ambition et du mouvement vers l’avant, qui traverse aussi bien les archives que les créations actuelles. La formule rapproche ainsi l’identité historique de la maison, ancrée dans la montagne et les sports d’hiver, de la collection présentée aujourd’hui.
Un point de départ éditorial pour la saison hivernale
Moncler positionne cet ouvrage comme le point de départ de sa saison hivernale. Ce choix est en lui-même significatif : plutôt qu’un défilé ou une campagne publicitaire classique, c’est un livre qui ouvre le calendrier. L’objet imprimé joue ici un rôle de déclencheur, une façon de poser le cadre culturel et visuel avant que les pièces ne circulent.
Pour ceux qui souhaitent le parcourir sans attendre de tenir l’édition physique entre les mains, une version numérique est accessible sur moncler.com. Ce format en ligne permet de consulter l’ensemble de l’ouvrage directement, avec la même logique de confrontation entre archives et images actuelles. La maison rend ainsi le livre disponible sur deux plans distincts : l’un pensé pour durer sur une étagère, l’autre pour circuler immédiatement.
Ce double format traduit une façon de penser la mémoire de marque comme un bien partageable, ni enfermé dans un objet de collection inaccessible, ni réduit à un contenu éphémère. Alpine Diary, 1952-2026 existe dans les deux registres à la fois, et c’est peut-être là que réside son ambition réelle.
Source : la publication de Moncler sur Instagram
