Malle Louis Vuitton : l’installation qui divise Paris jusqu’au tribunal

Une installation emblématique… mais à quel prix pour l’espace public ? La malle géante de Louis Vuitton, visible depuis novembre 2023 au 103-111 des Champs-Élysées, s’invite désormais sur le terrain judiciaire.

Une plainte contre une privatisation jugée illégale

Le 2 mai 2025, plusieurs élus écologistes parisiens — David Belliard, Émile Meunier, Jérôme Gleizes, Nour Durand-Raucher et Laurent Sorel — accompagnés des associations SOS Paris et Résistance à l’Agression Publicitaire, ont saisi le tribunal administratif de Paris. L’objet du litige ? La grande bâche trompe-l’œil installée par LVMH, sur le bâtiment qui doit accueillir le tout premier hôtel Louis Vuitton d’ici 2027.

Les requérants dénoncent une « marchandisation de l’espace public » et une installation non conforme aux règles d’urbanisme. Selon leur avocat Maître Valentin Güner, plusieurs points posent problème : absence d’autorisation explicite de la Ville, aucune consultation de l’Architecte des Bâtiments de France au départ, usage abusif du terme “enseigne temporaire”, publicité illégale sur un bâtiment classé.

La défense de la Mairie et de Louis Vuitton

La Mairie de Paris, de son côté, a déjà répondu par le passé via l’AFP :

« La bâche n’est pas une publicité, le bâtiment appartient à LVMH. Il s’agit d’une enseigne temporaire autorisée. »

Elle précisait aussi que les Architectes des Bâtiments de France avaient donné leur accord, et que LVMH s’était engagé à verser une taxe de 1,7 million d’euros pour la durée de l’installation.

Une affaire emblématique des tensions entre art, luxe et espace public

La malle Louis Vuitton devait, selon ses concepteurs, symboliser une transition architecturale entre les valeurs de la maison et l’ambition d’un futur hôtel de luxe. Mais pour ses opposants, elle incarne plutôt une emprise croissante des marques sur les lieux iconiques de Paris.

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