Ce show floral transforme l’avenue Montaigne en jardin de luxe
Quand les plus grandes Maisons de luxe parisiennes s’unissent autour d’un jardin imaginaire sur l’avenue Montaigne, le bitume se fait poésie.
Un événement floral inédit au cœur du triangle d’or
Du 22 au 25 mai 2025, l’avenue Montaigne et la rue François Ier se métamorphosent en une promenade florale spectaculaire à l’occasion de Blooming, the Montaigne Flower Show. Imaginée par le Comité Montaigne, cette première édition s’inspire directement du célèbre Chelsea Flower Show de Londres, transposé ici dans l’écrin ultra-luxueux de Paris 8e.
L’événement prend la forme d’une installation artistique à ciel ouvert, avec plus de 50 fleurs géantes en soie, conçues par le scénographe Monsieur Flower, et une dizaine de photobooths immersifs. Une scénographie à la fois visuelle et sensorielle, pensée pour susciter l’émerveillement… et l’instagrammabilité.
Le luxe se met en scène : une opération drive to store assumée
Au-delà de l’aspect féérique, l’opération révèle une stratégie claire : attirer du trafic en boutique, notamment à l’approche de la fête des mères. Dans un quartier qui héberge les enseignes les plus prestigieuses – Dior, Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Saint Laurent, Loewe – l’événement agit comme un levier de visibilité commerciale doublé d’une affirmation culturelle.
Chaque Maison partenaire est invitée à habiller ses vitrines de compositions florales exclusives, reflétant son univers et sa sensibilité artistique. Une façon de valoriser l’ADN créatif de ces marques, tout en proposant une expérience immersive à leur clientèle locale et internationale.
Une nouvelle étape dans la stratégie événementielle du Comité Montaigne
Avec Blooming, le Comité Montaigne confirme sa volonté de transformer le quartier en destination vivante, entre art, luxe et convivialité. Ce show floral s’ajoute à d’autres activations comme La Promenade pour un Objet d’Exception ou encore Les Vendanges de Montaigne, où se mêlent dégustations, DJ sets et animations exclusives.
À ne pas manquer
Du 22 au 25 mai, que vous soyez amateur de haute couture ou simple flâneur, une balade sur l’avenue Montaigne vous offrira une parenthèse florale inédite. Un jardin de luxe à ciel ouvert, à vivre autant qu’à admirer.
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