Hublot : Choupette devient l’icône la plus inattendue de l’horlogerie
Elle ne porte pas de montre, mais elle redéfinit le style. Pour les 20 ans de sa mythique Big Bang, Hublot mise sur l’icône la plus inattendue : Choupette.
Une égérie qui joue avec les codes
Pour célébrer deux décennies de provocation horlogère, Hublot ne pouvait pas faire plus subversif : la marque suisse confie sa campagne à Choupette, la chatte fétiche de Karl Lagerfeld. Photographiée par Carlijn Jacobs, la muse à poils blancs devient l’emblème de cette série anniversaire, dans une campagne où l’absurde tutoie le génie. Elle n’a ni poignet, ni besoin de lire l’heure, mais incarne parfaitement la philosophie de rupture et d’ironie maîtrisée qui fait l’ADN de Hublot.
Red Magic “Own It” : la montre qui ose tout
Au cœur de cette célébration, une pièce rare : la Big Bang Red Magic “Own It”, éditée à seulement 100 exemplaires dans le monde. Son boîtier en céramique rouge polie et microbillée attire immédiatement l’œil. La lunette, elle aussi rouge intégralement, présente un jeu de textures saisissant. L’ensemble, protégé par un verre saphir antireflets, mise sur une visibilité parfaite.
Mais le design ne suffit pas à raconter cette montre. Son calibre UNICO – chronographe flyback 100 % manufacture – est un bijou de technique horlogère : 354 composants, remontage automatique, double système d’accouplement, roue à colonne visible côté cadran, et une réserve de marche de 72 heures. La montre est également étanche jusqu’à 100 mètres, renforçant son aspect à la fois luxe et performance.
Une campagne virale (et visionnaire)
Dévoilée le 1er mai sur Instagram et TikTok, la campagne Red Magic marque un tournant pop pour Hublot. Choupette y incarne une forme d’anti-héroïne du luxe : silencieuse, féline, insolente. Deux autres modèles viendront compléter ce triptyque visuel : la Big Bang Tourbillon Automatic Yellow Neon SAXEM et la Big Bang Titanium Ceramic.
Avec Choupette et sa Red Magic, Hublot redéfinit une fois de plus les règles du jeu horloger. Et prouve que l’audace… n’a décidément pas besoin de poignets.
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