Pourquoi Harris Dickinson change tout pour rhode (et ce n’est pas un hasard)
Quand le skincare devient une affaire d’attitude et non de genre. En recrutant l’acteur britannique Harris Dickinson, rhode brouille les lignes traditionnelles de la beauté masculine.
Une campagne à contre-courant des codes classiques
Fondée par Hailey Bieber, rhode s’impose depuis quelques années comme une marque de soins minimaliste, sensorielle et ultra-esthétique. Mais en intégrant Harris Dickinson à son univers, elle passe un cap symbolique. Ce n’est plus une marque féminine qui s’ouvre à un public masculin, mais un acteur qui incarne une philosophie transversale de la beauté : douce, radicalement simple, presque silencieuse.
Dans une série de clichés en noir et blanc signée par une direction artistique épurée, l’acteur ne se contente pas de poser. Il s’approprie le rituel skincare, notamment avec le Glazing Mist, produit phare de la marque. Loin de jouer un rôle, il devient le rituel. Chaque goutte sur son visage raconte une histoire d’intimité, de soin personnel, de légitimité nouvelle dans un univers longtemps perçu comme féminin.
Harris Dickinson : charisme brut et douceur assumée
Révélé dans des films exigeants comme Babygirl ou The King’s Man, Harris Dickinson dégage un mélange rare de fragilité et de force tranquille. Ce contraste, rhode le capte avec finesse. Là où d’autres marques auraient choisi un mannequin « standard », Hailey Bieber opte pour une figure artistique. Elle a reconnu en lui une aura à part, loin des stéréotypes virils, et proche d’une masculinité moderne : sensible, nuancée, incarnée.
Une vision inclusive qui marque un tournant pour rhode
Avec cette campagne, rhode ne segmente pas. Elle ne propose pas une gamme « pour hommes », mais une communauté universelle du soin, centrée sur l’émotion, la texture et la relation intime à soi. C’est un geste fort, presque politique : prendre soin de sa peau n’est plus une question de genre, mais de présence au monde.
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