Pourquoi tout le monde parle de Dora Maar à Madrid ?
Une maison de luxe, une photographe oubliée, un musée madrilène… et une exposition qui rebat les cartes de la reconnaissance artistique au féminin.
Dora Maar : bien plus qu’une muse de Picasso
Jusqu’au 14 septembre 2025, le Museo Lázaro Galdiano de Madrid accueille l’exposition « Dora Maar : au-delà de Picasso », orchestrée par la Fondation Loewe dans le cadre du festival PhotoEspaña. Un projet ambitieux qui replace l’artiste française au cœur de l’avant-garde du XXe siècle, loin de la figure réduite – et réductrice – de muse de Pablo Picasso.
Photographies de rue, photomontages surréalistes, archives inédites… L’exposition déploie une vision complète et nuancée du parcours de Dora Maar, des salons parisiens aux terrains de guerre espagnols dans les années 1930. Loin du glamour attendu, l’esthétique brute de ses clichés révèle une artiste engagée et audacieuse.
Loewe : quand la culture devient un acte politique
Ce projet ne s’inscrit pas dans un simple coup marketing. Il s’agit d’un véritable engagement culturel de la part de Loewe, qui entend réhabiliter les artistes féminines invisibilisées par l’histoire. Ce positionnement n’est pas nouveau : de Juergen Teller à la spectaculaire rétrospective de Shanghai en 2024, la marque espagnole multiplie les incursions dans l’art contemporain.
À travers sa Fondation, Loewe investit dans un storytelling où la création artisanale et la reconnaissance culturelle deviennent stratégiques. L’objectif ? Asseoir sa légitimité intellectuelle tout en séduisant une clientèle en quête de sens, à l’image de Louis Vuitton ou Miu Miu, également actifs dans le paysage artistique mondial.
Une stratégie culturelle rentable
Ce pari artistique s’est aussi révélé payant. En 2023, Loewe a connu une croissance de 30 % de son chiffre d’affaires, atteignant 810 millions d’euros. Et l’arrivée du duo Jack McCollough et Lazaro Hernandez à la tête de la création pourrait bien inaugurer un nouveau cycle, alliant élégance conceptuelle et engagement culturel.
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