La vague coréenne déferle sur Paris : beauté, mode et K-pop au cœur de la capitale

Beauté, musique, mode : la culture coréenne ne cesse de séduire Paris, où les adresses K-inspirées se multiplient à grande vitesse.

Ce qu’on appelait encore il y a dix ans la « Hallyu », ou vague coréenne, est aujourd’hui bien ancrée dans le quotidien parisien. Longtemps cantonnée à un public initié, la culture venue de Corée du Sud a conquis la capitale à travers la K-pop, les soins de peau ultra-pointus, ou encore une mode urbaine et visuellement forte. À Paris, cette fascination devient tangible, avec des boutiques, des cafés et des événements qui s’inscrivent désormais dans le paysage culturel local.

Beauté coréenne : le culte de la peau parfaite

La K-beauty a bouleversé les routines beauté traditionnelles. À Paris, plusieurs enseignes comme Miin Cosmetics (rue Saint-Honoré) ou Bonnie Beauty Shop (Passage Choiseul) proposent les fameux soins en 10 étapes, des crèmes à base de bave d’escargot aux masques au charbon. Le mot d’ordre : prévention et hydratation, bien loin de la beauté camouflage à l’occidentale.

Certaines marques comme Laneige, Dr. Jart+ ou Innisfree sont désormais disponibles chez Sephora. On y trouve des produits ciblés, souvent peu parfumés, à base d’ingrédients naturels ou fermentés. Les Parisiennes adeptes ne jurent plus que par la double routine nettoyage + essence.

Mode coréenne : un look structuré, entre street et minimalisme

Dans le Marais ou près d’Opéra, les boutiques de mode coréenne attirent une clientèle jeune en quête de pièces originales et abordables. Des enseignes comme Aland Paris ou Kooding Pop-Up misent sur des vêtements aux coupes oversize, des matières fluides et des palettes douces. On y retrouve cette esthétique pointue mais portable, inspirée des rues de Séoul.

Côté accessoires, les sacs baguette, les boucles d’oreilles géométriques et les lunettes à verres teintés s’invitent de plus en plus dans les vitrines parisiennes. Et certains jeunes créateurs coréens comme Andersson Bell ou Yuul Yie commencent à s’imposer dans des concept stores haut de gamme.

K-pop : une communauté active et festive à Paris

La K-pop n’est plus un phénomène marginal. À Paris, les fans se rassemblent régulièrement lors de concerts (comme ceux de BTS, Stray Kids ou Blackpink à Bercy), mais aussi dans des cafés à thème comme My Koffee ou K-Coffee Paris. On y retrouve des playlists en boucle, des fanarts et des gâteaux personnalisés aux couleurs des groupes.

Des boutiques comme Kpop Life ou K-Store Paris (rue Sainte-Anne) vendent albums, goodies et tenues officielles. On note aussi l’émergence de cours de danse K-pop dans plusieurs studios parisiens (Studio Bleu, LAX Studio), preuve que la vague est autant musicale que physique.

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