Louis Vuitton lance sa première ligne de maquillage : une nouvelle ère pour la Maison à Paris

Louis Vuitton dévoile « La Beauté », sa première ligne de maquillage. Un tournant stratégique dans l’univers du luxe, avec Paris en toile de fond.

Le 29 août 2025, Louis Vuitton franchit une étape majeure en lançant sa première collection de maquillage, sobrement baptisée La Beauté. Annoncée initialement pour l’automne, cette ligne signe une diversification attendue dans un secteur en plein essor. Avec 55 rouges à lèvres satinés et mats, dix baumes, et huit palettes d’ombres à paupières, la Maison s’adresse à une clientèle mondiale, tout en affirmant son ancrage parisien.

À Paris, berceau de la marque et capitale de la mode, cette nouvelle ligne résonne comme une extension naturelle de l’univers Louis Vuitton. Si les premiers lancements ont eu lieu en Chine, les boutiques phares de la marque sur les Champs-Élysées et Place Vendôme s’apprêtent à proposer cette collection exclusive. Un lieu emblématique comme la boutique Louis Vuitton Maison offrira sans doute une expérience immersive à la hauteur des ambitions de la marque.

Une création dirigée par Pat McGrath

La direction artistique de cette collection a été confiée à Pat McGrath, figure incontournable du maquillage, déjà complice de Nicolas Ghesquière sur les défilés Louis Vuitton. Inspirée de l’héritage malletier de la Maison, elle propose des textures innovantes et inclusives. Les formulations intègrent des cires végétales, de l’acide hyaluronique et du beurre de karité, pour allier performance et confort.

Un packaging luxe et durable

Côté design, les écrins imaginés par Konstantin Grcic mêlent aluminium et laiton, tout en étant rechargeables, dans un souci de durabilité. Le célèbre monogramme Louis Vuitton y est subtilement intégré, rappelant l’élégance emblématique de la marque.

Une stratégie globale, mais un ancrage parisien

Le choix d’un lancement en plusieurs étapes, débutant en Asie avec HoYeon en ambassadrice, montre l’ambition mondiale de la griffe. Néanmoins, Paris reste le cœur battant de cette nouvelle aventure beauté, où la maison-mère continue d’écrire son histoire.

En rejoignant d’autres maisons comme Hermès ou Celine, Louis Vuitton fait de la beauté un pilier stratégique, particulièrement attractif pour les jeunes générations, plus enclines à s’offrir un rouge à lèvres iconique qu’un sac à 3 000 €.

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