Seiko x Pepsi : une collaboration horlogère qui s’invite à Paris

La montre Seiko 5 Sports x Pepsi débarque à Paris avec ses accents pop et son clin d’œil à l’histoire horlogère. Un modèle accessible, au croisement du culte et de la modernité.

C’est l’un des lancements horlogers les plus commentés de cette rentrée : la collaboration entre Seiko et Pepsi. Si le surnom « Pepsi » était jusque-là réservé aux cercles de collectionneurs de Rolex, la maison japonaise l’officialise avec audace, tout en rendant hommage à l’histoire de l’horlogerie. Résultat ? Deux montres automatiques qui interrogent la notion même de légende… et séduisent une nouvelle génération.

Les Seiko 5 Sports x Pepsi SSK047 et SRPL99 reprennent les codes du design « Pepsi » : lunette bicolore rouge et bleue, références assumées à la Rolex GMT-Master II, mais aussi une personnalité bien marquée. La SSK047 (42,5 mm) affiche un look contemporain : boîtier noirci, aiguille GMT rouge, bracelet en silicone marqué Pepsi et calibre automatique 4R34. La SRPL99 (38 mm), plus vintage, mise sur un boîtier acier, un cadran argenté et un mouvement jour-date 4R36. Deux approches différentes, un même objectif : démocratiser l’accès à la montre mécanique.

Quand Seiko défie la tradition suisse

Ce lancement ne sort pas de nulle part. Depuis les années 1970, Seiko a joué un rôle de premier plan dans les révolutions technologiques de l’horlogerie, notamment avec la Seiko Astron, première montre à quartz. Aujourd’hui encore, la marque allie savoir-faire mécanique et esprit pop culture, en s’ouvrant à des partenariats stratégiques avec des univers aussi divers que le manga ou le sport.

Une icône accessible à la Gen Z

Avec un prix de vente estimé autour de 400 à 500 €, ces deux modèles s’adressent clairement à une cible jeune. La Gen Z y verra un bon moyen d’entrer dans le monde de la montre automatique, avec un produit qui coche toutes les cases : design reconnaissable, prix abordable, et ancrage dans la culture mondiale. L’édition est limitée à 7 000 exemplaires pour chaque modèle à travers le monde, disponibles dès le 1er septembre 2025.

Paris, un marché stratégique pour Seiko

Et Paris dans tout ça ? La capitale française est un axe majeur de la stratégie européenne de Seiko. Avec près de 500 points de vente en France, dont cinq boutiques en direct, la marque affirme sa présence sur le marché haut de gamme. Le flagship de la rue Bonaparte, dans le 6e arrondissement, illustre cette ambition. C’est le premier magasin ouvert hors du Japon, preuve de la place que la maison accorde au public parisien.

Ce qu’il faut retenir

Derrière la couleur Pepsi, il y a une vraie stratégie. Seiko officialise un mythe horloger, tout en le rendant universel et accessible. La démarche séduit par son pragmatisme : fabriquer du culte à prix doux, pour fidéliser une nouvelle génération de clients. Un peu comme McDonald’s qui applique ses recettes au luxe.

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