Paris Hilton devient l’égérie de Karl Lagerfeld pour la campagne automne-hiver 2025

La maison Karl Lagerfeld choisit Paris Hilton comme ambassadrice de sa nouvelle campagne internationale. Une rencontre entre héritage mode et pop-culture, dévoilée lors de la Paris Fashion Week.

Pour sa campagne automne-hiver 2025, Karl Lagerfeld frappe un grand coup en faisant appel à Paris Hilton. Plus qu’un visage célèbre, la maison voit en elle une figure de la culture visuelle contemporaine, capable d’incarner à la fois l’héritage du créateur et l’esprit de réinvention permanent.

Sous le slogan « From Paris with Love », la campagne rend hommage aux codes chers à Karl Lagerfeld. Photographiée en noir et blanc par Chris Colls, Paris Hilton réinterprète avec humour et dérision les fameuses vidéos Karl Interviews Karl, où le créateur se mettait lui-même en scène. Une façon subtile de rappeler que la mode, au-delà des vêtements, est aussi un terrain de jeu et d’autodérision.

Une égérie qui incarne l’influence culturelle

Le choix de Paris Hilton n’est pas anodin. Pour Pier Paolo Righi, PDG de Karl Lagerfeld, « Paris est à la fois une icône mondiale et une femme d’affaires – quelqu’un qui comprend le pouvoir culturel de l’image et de la réinvention ».
Une déclaration qui illustre la volonté de la maison de s’adresser à un public plus large, au croisement du luxe, des tendances digitales et de la pop-culture.

Aux côtés de Paris Hilton, la campagne met également en avant la ligne masculine, représentée par le mannequin et acteur espagnol Jon Kortajarena.

Une campagne internationale et multicanale

Pensée comme une opération à 360°, « From Paris with Love » sera déployée sur affichage, presse, digital, réseaux sociaux et pop-ups. Le lancement officiel aura lieu le 1er octobre 2025, en pleine Paris Fashion Week, confirmant l’importance stratégique de cet événement pour la marque.

Une maison en pleine expansion

Depuis son rachat par le groupe américain G-III Apparel en 2022 pour 210 millions de dollars, la maison Karl Lagerfeld connaît une croissance soutenue. Son chiffre d’affaires global avoisine 1,5 milliard d’euros par an, avec une progression de 9 % sur le dernier exercice.

Un succès porté par la ligne Karl Lagerfeld Jeans, mais aussi par le développement dans l’hôtellerie haut de gamme, déjà implantée en Malaisie et à Dubaï, et prochainement en Espagne. Une diversification qui témoigne de la capacité de la marque à s’adapter aux nouveaux territoires du luxe.

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