Rihanna se réinvente en déesse dorée pour la nouvelle campagne Dior J’adore

Rihanna, muse iconique, se transforme en reine dorée, une métamorphose visuelle saisissante.

Dans cette campagne inaugurant son rôle de nouvelle ambassadrice du mythique parfum J’adore de Dior, Rihanna incarne une féminité puissante, raffinée et ancrée dans l’émotion. Une transition marquante depuis l’héritage emblématique laissé par Charlize Theron, qui a été l’égérie pendant deux décennies

Une campagne filmée à Versailles : essor et éclat doré

Le film publicitaire, réalisé par Steven Klein, nous transporte dans le cadre symbolique du Palais de Versailles. Rihanna y apparaît d’abord vêtue d’une tenue sombre évoquant le mystère avant une transformation visuelle saisissante en déesse dorée, sublimée par une robe corsetée de Dior et parée d’un collier de perles, conçu par l’artiste Hervé Van der Straeten .

Elle évolue dans les Galeries des Glaces et sur le Grand Canal, dans une esthétique reflétant « le début d’un rêve en or » selon Dior Cosmetics BusinessGlamourAllure. Le clip se conclut sur une image forte : Rihanna marche sur l’eau, incarnant une métaphore de puissance féminine et de rêve incarné. Le tout est rythmé par sa chanson Love on the Brain (2016) .

Un lien personnel fort avec le parfum

Le choix de Rihanna ne tient pas qu’à son statut de star mondiale. Elle a souvent cité son lien émotionnel avec J’adore, remontant à son enfance : sa mère travaillait dans une parfumerie et rapportait souvent les derniers échantillons de ce parfum à la maison RedditPeople.com.

Madame Véronique Courtois, CEO de Parfums Christian Dior, a salué l’“audace” et la “puissance féminine” incarnées par Rihanna, affirmant que Christian Dior lui-même l’aurait probablement adorée REVOLTRedditPeople.com.

Analyse critique , une combinaison entre héritage et modernité

Points positifs :

• La mise en scène à Versailles renforce la perception de luxe et de prestige.
• Rihanna apporte une dimension contemporaine, forte, et inspirante, en accord avec son image entrepreneuriale (Fenty Beauty, etc.)
• Le message « Your dreams, make them real » résonne comme une invitation à se réinventer avec confiance

Réserves émises :

• Certains observateurs trouvent qu’il existe une dissonance entre l’image raffinée historiquement associée à J’adore et le style plus urbain ou audacieux de Rihanna.
• Sur les forums, des critiques portent aussi sur des choix esthétiques comme la mise en lumière de la peau de Rihanna.

Versailles, symbole éternel

Même si le tournage a eu lieu à Versailles (juste en périphérie de Paris), cette campagne demeure indissociablement liée à l’histoire de la mode parisienne. Versailles représente l’excellence, le raffinement et l’élégance, autant d’éléments qui définissent l’esprit de Dior — maison parisienne par essence.

Envisager la suite ?

Cette campagne marque sans doute un tournant pour Dior, en cherchant à rajeunir et diversifier sa sphère d’influence. Le film a généré une forte exposition médiatique : campagne aux retombées médiatiques importantes, traduction visuelle d’un “moment culturel” Vogue Business.