Maison Margiela dévoile Scentsorium, sa nouvelle collection de haute parfumerie aux six créations audacieuses

Ce jeudi 2 avril 2026, Maison Margiela officialise un tournant majeur dans sa stratégie olfactive. La marque, déjà connue pour sa ligne Replica, présente Scentsorium, une collection de haute parfumerie. Ce lancement marque un virage ambitieux vers un positionnement plus exclusif et plus proche de son ADN mode.

Une collection pensée pour évoquer des émotions brutes

Scentsorium se compose de six nouvelles créations. Chacune d’elles cherche à capturer une émotion précise. Blaze of Stillness incarne l’espoir, Tender Defiance traduit l’audace, et Delight and Despair évoque l’euphorie.

Ce parti pris tranche nettement avec la ligne Replica. Cette dernière s’articulait autour de souvenirs et d’instants de vie, comme Beach Walk, Coffee Break ou Lazy Sunday Morning. Désormais, la maison choisit d’aller plus loin dans l’abstraction émotionnelle.

« La collection dévoile l’essence sauvage du cœur même de l’être humain »

Ces mots de Sandrine Groslier, présidente mondiale, Luxe Fragrance Brands chez L’Oréal, résument bien l’intention. La marque veut toucher une corde plus intime, plus viscérale.

Des flacons qui parlent le langage de la maison

Le design des flacons renforce ce lien avec l’héritage de Martin Margiela. À l’avant, un effet éclaté traduit l’esprit non conventionnel de la marque. Ici, on casse les codes avec audace.

L’étiquette, elle, se situe au dos du flacon. Visible en transparence, elle reprend les fameux quatre points de couture, signature incontournable de Maison Margiela. Quant à l’écrin, il reste fidèle à l’identité visuelle : une boîte entièrement blanche.

• Six parfums axés sur des émotions précises
• Flacons avec effet éclaté en façade
• Étiquette au dos, comme sur un vêtement
• Quatre points de couture visibles en transparence
• Packaging immaculé, entièrement blanc

Un virage vers la haute parfumerie assumé

La montée en gamme se ressent aussi dans les prix. Les nouveautés affichent 350 € les 75 ml, contre 145 € les 100 ml pour la ligne Replica. Cette hausse tarifaire accompagne une concentration plus élevée des jus.

L’ambition de la marque se précise : toucher un nouveau public. Plus exactement, « une génération de connaisseurs avertis qui recherchent le luxe dans l’authenticité et la profondeur », selon Sandrine Groslier. Ces amateurs disposent d’un pouvoir d’achat plus important.

Ce repositionnement répond à une tendance observée dans le secteur du luxe. De nombreuses maisons ont récemment repensé leur offre pour viser le très haut de gamme. Kering a ainsi lancé de nouvelles lignes pour Bottega Veneta en 2024, puis pour Balenciaga.

Blaze of Stillness, une cologne qui tient ses promesses

Premier chapitre de Scentsorium, Blaze of Stillness se présente comme une cologne longue tenue. Son objectif : transmettre une sensation de force tranquille. Les agrumes, la fleur d’oranger, la figue et l’iris composent le cœur de ce parfum.

Un accord de daim souple vient apporter du caractère. Pour autant, le jus conserve sa fraîcheur et sa légèreté. Cette dualité entre puissance et subtilité définit bien l’esprit de la collection.

Fit of Folly, une création futuriste et enveloppante

Dernier chapitre de Scentsorium, Fit of Folly adopte une approche plus déconcertante. Le patchouli domine la composition. Des notes boisées de vétiver, cèdre et santal viennent enrichir la structure olfactive.

Le musc apporte une dimension enveloppante. Le rendu global évoque un sentiment d’extase. Cette création s’adresse aux amateurs de parfums audacieux, prêts à sortir des sentiers battus.

Avec Scentsorium, Maison Margiela affirme son ambition sur le segment de la haute parfumerie. La collection se veut plus pointue, plus concentrée et plus alignée avec l’ADN mode de la maison fondée à la fin des années 1980. Dans un marché de plus en plus saturé, la marque parie sur l’authenticité et la profondeur pour se démarquer.

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