Chanel mise sur Jacob Elordi et Alfonso Cuarón pour révéler un nouveau visage du Bleu

Chanel frappe fort en ce début 2026. La maison parisienne vient de dévoiler le film publicitaire de son parfum Bleu L’Exclusif, réalisé par Alfonso Cuarón et porté par un nouveau visage attendu. Derrière cette campagne se dessine une stratégie créative et générationnelle qui mérite qu’on s’y attarde.

Une lignée cinématographique fidèle à son ADN

Depuis son lancement en 2010, Bleu de Chanel a toujours cultivé un lien fort avec le cinéma. La fragrance masculine a successivement mis en avant Gaspard Ulliel, puis Timothée Chalamet, deux acteurs au profil artistique marqué.

Désormais, c’est Jacob Elordi qui prend le relais. L’acteur australien de 28 ans, révélé par la série Euphoria et vu dans Priscilla, Frankenstein ou encore Hurlevent, incarne ainsi la troisième ère de cette fragrance iconique.

Ce choix renforce aussi un parti pris derrière la caméra. Après Martin Scorsese et James Gray, c’est le réalisateur mexicain Alfonso Cuarón – oscarisé, connu pour Gravity et Roma – qui signe le film. La bande-son, elle, est confiée à Thomas Bangalter, cofondateur de Daft Punk.

Jacob Elordi, un an après sa nomination

La nomination d’Elordi comme ambassadeur du parfum Bleu remonte à un mois avant la sortie du film. Pourtant, son lien avec la maison est plus ancien : fin 2024, il apparaissait déjà dans la campagne Chanel N°5 aux côtés de Margot Robbie.

Ainsi, son intégration au sein du portfolio d’égéries de la marque s’est faite de façon progressive. Ce profil issu de la génération Z s’inscrit dans une logique claire de rajeunissement de l’image masculine de la maison.

« Un mois après la nomination de l’acteur australien en tant qu’ambassadeur du parfum Bleu, Chanel met en scène sa nouvelle recrue dans un film publicitaire signé du réalisateur oscarisé Alfonso Cuarón et sur une bande-son de Thomas Bangalter. »

The Chase : un film d’action au parfum de luxe

Baptisé The Chase – soit « La Poursuite » -, le film dure un peu plus de deux minutes. Il met à l’honneur Bleu L’Exclusif, une version plus boisée de la fragrance originale, dévoilée l’année dernière dans le cadre d’une stratégie de « flankers ».

La séquence reprend les codes du film d’action dans une mise en scène chorégraphiée. Elordi partage l’affiche avec la comédienne Libby Taverner.

De plus, le film se conclut sur un décor saisissant : la skyline de Hong Kong, avec en toile de fond l’architecture géométrique de la Bank of China Tower. Ce choix n’est pas anodin, comme on le verra.

• Titre du film : The Chase (La Poursuite)
• Durée : un peu plus de deux minutes
• Fragrance mise en avant : Bleu L’Exclusif, version boisée
• Réalisateur : Alfonso Cuarón (oscarisé, Gravity, Roma)
• Bande-son : Thomas Bangalter, cofondateur de Daft Punk

Hong Kong comme signal stratégique

Le choix de Hong Kong en toile de fond n’est pas qu’esthétique. L’Asie-Pacifique reste le premier marché de la maison, avec 9,2 milliards de dollars de ventes en 2025. Pourtant, les performances y sont en léger repli, à -0,6 %, dans un contexte de ralentissement du luxe en Chine.

Par conséquent, ce décor sonne comme un message adressé aux consommateurs locaux. La maison ancre visuellement son nouveau film dans une géographie à fort enjeu commercial.

Une stratégie générationnelle pensée sur le long terme

L’arrivée d’Elordi s’inscrit dans un mouvement plus large. La maison a récemment annoncé la nomination du rappeur A$AP Rocky et du comédien Pedro Pascal parmi ses ambassadeurs masculins. Ainsi, le positionnement masculin de Chanel se structure avec des profils variés et complémentaires.

Du côté féminin, la maison mise sur des personnalités issues de la génération Z : Gracie Abrams, Lily-Rose Depp, Margaret Qualley, Jennie ou encore Angèle font partie de ce réseau d’égéries. En revanche, ces choix ne répondent pas au hasard : ils traduisent une volonté claire de séduire de nouveaux publics tout en préservant l’image de la marque.

De plus, cette stratégie générationnelle vient prolonger un positionnement cinématographique qui fait la singularité de Bleu depuis plus de quinze ans. Chaque film, chaque acteur, chaque réalisateur renforce l’identité de cette fragrance au fil des années.

Le film de campagne 2026 de Bleu L’Exclusif par Alfonso Cuarón, avec Jacob Elordi et Libby Taverner, confirme ainsi que la maison entend bien faire de chaque nouveau chapitre un événement à part entière.

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