Loewe, Alaïa, Lemaire : les nouvelles boutiques mode à Paris qui font la course à l’adresse la plus chic
Des rues du Marais aux grandes avenues du Triangle d’Or, les boutiques mode à Paris connaissent une vague de transformations rarement vue à cette échelle. Grands flagships réinventés, premières adresses françaises de griffes internationales, espaces hybrides entre galerie et commerce : la capitale réécrit ses codes du shopping luxe et créatif.
Quand la boutique devient galerie d’art
C’est sans doute la tendance la plus forte de ces derniers mois parmi les nouvelles boutiques mode à Paris : l’espace de vente s’efface au profit d’un lieu de vie culturel. Ainsi, Loewe dévoile sa seconde Casa parisienne au 396 rue Saint-Honoré, dans un espace de 405 m² sur deux niveaux. Du béton marmorino à la céramique, les matériaux dialoguent avec des oeuvres de Mary Stephenson, Jordan Belson et Paul Thek, ainsi que des portraits du XVIIe siècle. Les toutes premières collections des nouveaux directeurs artistiques Jack McCollough et Lazaro Hernandez cohabitent avec ces pièces, dans un décor presque muséal.
Dans le même esprit, Lemaire ouvre sa troisième adresse parisienne sous les arcades du Palais-Royal, au 56-62 Galerie de Montpensier. Cet espace de 100 m² mêle niches et voûtes historiques à des palettes minérales très contemporaines. Pour fêter l’ouverture, la marque accueillait aussi « A Box of Impressions », une exposition photo réunissant le travail de 21 artistes. Lemaire affirme ainsi son attachement à la vie culturelle autant qu’à la mode.
De son côté, Saint Laurent transforme son nouveau flagship de l’avenue Montaigne en galerie de design à part entière. Sur trois étages, Anthony Vaccarello a disposé du mobilier de Charlotte Perriand, des oeuvres de Jean-Michel Frank et Josef Hoffmann, une méridienne de Paul Poiret pour Atelier Martine et une table de François-Xavier Lalanne. La collection Resort 2026, avec ses sandales ornées de fruits en résine et ses petits sacs pastels, prend place dans ce décor aussi fascinant qu’un musée privé. Saint Laurent Rive Droite, rouvert début 2025 après près d’un an de travaux au 213 rue Saint-Honoré, pousse cette logique encore plus loin : un restaurant permanent, Sushi Park Paris, y est installé au sous-sol, fruit d’une collaboration entre Donald Judd et Anthony Vaccarello.
Flagships rénovés : avenue Montaigne et Faubourg Saint-Honoré se réinventent
L’avenue Montaigne concentre plusieurs des métamorphoses les plus spectaculaires parmi les boutiques mode à Paris. Max Mara y a repensé l’intégralité de son flagship de 745 m², confié à l’architecte britannique Sophie Hicks. Le béton brut et les plâtres marmorino viennent de Reggio Emilia, ville natale de la marque. Un escalier-sculpture orange vitalise l’espace, pensé pour célébrer les 75 ans de la maison italienne. L’adresse se trouve au 31 avenue Montaigne.
Nearby, Moynat s’installe au 34 avenue Montaigne avec une boutique au décor boisé, enrichie d’une sculpture de l’artiste Michael Samuels qui réinterprète les malles iconiques de la maison. Les peintres de la marque proposent aussi de personnaliser les pièces sur mesure en boutique, un service rare à ce niveau. Amina Muaddi a également posé ses premières valises parisiennes au 6 avenue Montaigne : dans un espace très resserré, ses souliers sont présentés derrière des vitres comme des objets d’art, et des tiroirs dérobés tapissent les murs pour abriter les paires de la créatrice jordano-roumaine.
Sur le Faubourg Saint-Honoré, Alaïa s’empare du 15 rue du Faubourg Saint-Honoré, une adresse qui concrétise un rêve d’Azzedine Alaïa. Le flagship, conçu par Kazuyo Sejima et Ryue Nishizawa avec Pieter Mulier, mêle des oeuvres de Diamond Stingily à du mobilier signé Ron Arad et Philippe Malouin. Un escalier iconique mène au Café Sant Ambroeus. Roger Vivier, lui, révèle au 20 rue du Faubourg Saint-Honoré un vaisseau amiral sur deux niveaux, avec une Salle d’Argent dédiée au sur-mesure, installée à quelques pas de son premier atelier historique.
Premières parisiennes : des marques qui choisissent Paris pour franchir le pas
Paris attire aussi des griffes qui s’y installent pour la toute première fois. Parmi les arrivées remarquées dans les boutiques mode à Paris, Veronica Beard ouvre sa première adresse française au 56 rue François 1er, dans un espace de 217 m² sur deux niveaux. Créée en 2006, la marque new-yorkaise a déjà conquis Kate Middleton et Philippine Leroy-Beaulieu. Les créatrices ont chiné une partie du mobilier aux puces de Saint-Ouen et chez des antiquaires locaux.
De même, Bode, la marque new-yorkaise d’Emily Adams Bode Aujla fondée en 2016, ouvre sa première boutique européenne au 6 rue de Valois, à deux pas du Palais-Royal. Pensé par son mari Aaron Aujla, le lieu mêle meubles patinés, soie et antiquités, et raconte l’histoire d’un hôtelier français passionné de pêche à la mouche. Des cannes à pêche vintage ornent les poutres. Parmi les pièces exclusives, on trouve des cravates ornées de vraies mouches de pêche et des bérets réalisés par un chapelier français. Finaliste du prix LVMH en 2019, la marque s’impose ainsi peu à peu sur le marché parisien.
Par ailleurs, Nina Christen, actuelle directrice du design des souliers chez Dior, inaugure sa première boutique au 1 rue de la Paix. Après des années passées auprès de Phoebe Philo chez Céline, Daniel Lee chez Bottega Veneta et Jonathan Anderson chez Loewe, la designer suisse présente sandales, mules, escarpins et boots dans un espace brut et modulable conçu avec l’artiste Azadeh Shladovsky. La marque prépare aussi des accessoires, du prêt-à-porter et de la joaillerie.
- Veronica Beard – 56 rue François 1er, 75008 Paris (première boutique française)
- Bode – 6 rue de Valois, 75001 Paris (première boutique européenne)
- Nina Christen – 1 rue de la Paix, 75001 Paris (première boutique)
- Gentle Monster – 132 rue Vieille-du-Temple, 75003 Paris (premier flagship parisien)
- Oliver Peoples – 316 rue Saint-Honoré, 75001 Paris (première adresse parisienne)
- Valstar – 8 rue de Babylone, 75007 Paris (arrivée à Paris en 2025)
Le Marais et la Rive Gauche : nouveaux terrains de jeu du retail créatif
Le Marais reste le quartier le plus actif pour les boutiques mode à Paris, avec une densité d’ouvertures rarement atteinte. Ami Paris y installe sa plus grande boutique au monde, 600 m² sur deux étages au 96 rue de Turenne. Ouverte à la mi-février 2025, elle propose prêt-à-porter féminin, lunettes de soleil en acétate, pendentif en laiton plaqué or et gants en cuir lisse. La maison d’Alexandre Mattiussi ouvre par ailleurs une seconde adresse place des Victoires, dans un espace de 184 m² pensé comme un appartement parisien. Les parquets clairs, le mobilier en chêne foncé et des peintures choisies par le directeur artistique de la galerie Suzanne Tarasieve composent un décor personnel et chaleureux. Un t-shirt y est vendu en exclusivité.
Gentle Monster, marque sud-coréenne de lunettes de luxe, inaugure par ailleurs son premier flagship parisien au 132 rue Vieille-du-Temple. L’espace futuriste accueille Giant Head Kinetic Object, une installation cinétique du Gentle Monster Robotics Lab mettant en scène trois visages animés. Des collaborations avec Maison Margiela sont ainsi disponibles sur place. Acne Studios, quant à elle, renouvelle son flagship du Marais au 3 rue Froissart avec une déco minimaliste signée du studio suédois Halleroed : pièces métalliques anodisées en rose, cuir froissé et mannequins noir de jais du sculpteur Daniel Silver.
Rive Gauche, Ernest Leoty pose ses collections sur le très chic boulevard Saint-Germain, au 200 boulevard Saint-Germain, dans un espace de 80 m² baigné de lumière. Tons neutres, jeux de miroirs et rideaux de velours rendent hommage à l’héritage corsetier de la marque française d’athleisure. De même, Valstar, maison milanaise fondée en 1911 et relancée en 2015 par Luigi Fila, présente ses vestes en cuir d’exception dans un espace de 65 m² rue de Babylone, ainsi que ses premiers modèles féminins.
Concept-stores et espaces hybrides : une autre façon de shopper à Paris
Certaines des adresses les plus singulières parmi les nouvelles boutiques mode à Paris ne ressemblent à aucune autre. La Résidence Kassandre, au 211 rue Saint-Honoré, installe la marque de maroquinerie au coeur de l’ancien hôtel particulier de Noailles, datant du XVIIe siècle. La géométrie Art Déco y côtoie des oeuvres de Jean Dunand et Paul Frechet. Les pièces en cuir de la marque se découvrent sur rendez-vous, lors de visites privées.
Dover Street Market, au 35-37 rue des Francs-Bourgeois, opère chaque saison son changeover et accueille désormais trois nouveaux créateurs : Six95, griffe britannique à l’esthétique grunge, Super Yaya de la créatrice ivoiro-libanaise Rym Beydoun, et le label brésilien Pace. On y trouve aussi des pièces en édition limitée issues de la collaboration Sacai x Carhartt WIP, ainsi que des sélections de Phoebe Philo et Simone Rocha. Car Phoebe Philo dispose par ailleurs de son propre corner au premier étage des Galeries Lafayette Haussmann, 40 boulevard Haussmann, la première boutique française de la marque britannique lancée à l’automne 2023.
Enfin, Polène prolonge sa boutique du rond-point des Champs-Élysées d’un sous-sol pensé comme un cabinet de curiosités. Des vitrines lumineuses y retracent toutes les étapes de la confection d’un sac, de la sélection des peaux aux coups de patacabra jusqu’à l’assemblage. Cette nouvelle approche du retail transparaît aussi chez Zadig & Voltaire et Pellat-Finet, qui partagent désormais un concept-store commun au 326 rue Saint-Honoré, mêlant l’esprit rock de l’un au savoir-faire cachemire de l’autre. La carte des nouvelles adresses parisiennes ne cesse ainsi de s’enrichir, portée par une vision du shopping où créativité, architecture et culture se rejoignent à chaque coin de rue.
