Zalando x Samsøe Samsøe lance 12 pièces unisexes pensées pour l’été en ville
Douze pièces, une palette de couleurs soigneusement choisie et une vision commune de la vie citadine estivale : c’est le résultat de la collaboration entre Zalando et la marque danoise Samsøe Samsøe, qui ont uni leurs forces pour créer la collection capsule unisexe « Summer in the City ». Disponible exclusivement sur la plateforme en ligne dans l’ensemble de ses marchés, cette collection s’adresse à ceux qui vivent la ville à plein régime, du matin jusqu’aux soirées chaudes.
Un vestiaire pensé pour les longues journées urbaines
Marley Roosen, directrice du design femme chez Samsøe Samsøe, résume bien l’intention derrière ce projet : créer une garde-robe simple et polyvalente, capable de s’adapter aux différents moments de la journée sans paraître trop sophistiquée. L’inspiration vient directement de la Scandinavie, où les étés poussent naturellement la vie vers l’extérieur et où les journées s’étirent jusqu’au soir.
Concrètement, cela se traduit par des pièces pensées pour être portées aussi bien le jour que la nuit. Les blazers oversize gris chiné aux épaules larges peuvent ainsi s’associer à des shorts ou des mini-jupes assortis, offrant une tenue complète sans effort. Les cardigans de survêtement aux manches à rayures contrastées apportent une touche sportswear, tandis que les pantalons cargo larges avec cordons de serrage ajustables misent sur le confort et la praticité.
D’autres pièces complètent l’ensemble : des chemises à carreaux, des t-shirts d’inspiration vintage ornés de logos brodés et des jeans aux détails usés. Chaque article reflète ce que la marque danoise appelle le tailoring scandinave mêlé à une esthétique street style.
Une palette de couleurs entre profondeur et légèreté estivale
Le choix des couleurs joue un rôle central dans la cohérence de la collection. La plateforme et Samsøe Samsøe ont opté pour un mélange de tons qui associe des nuances profondes à des teintes plus lumineuses, typiques de l’été. On retrouve ainsi le Delicioso Brown, le Windsurfer Light Blue, le Haute Red, le Grey Melange et le Clear Cream.
Ce choix de palette permet de mixer les pièces entre elles facilement. Un blazer gris chiné s’accorde naturellement avec un pantalon cargo ou une mini-jupe, et les tons terre se marient aux nuances estivales plus vives pour créer des looks variés à partir d’un nombre limité de pièces.
-
12 pièces unisexes disponibles exclusivement sur Zalando dans tous ses marchés
-
Blazers oversize, cardigans de survêtement, pantalons cargo, chemises à carreaux, t-shirts vintage et jeans
-
Cinq coloris : Delicioso Brown, Windsurfer Light Blue, Haute Red, Grey Melange et Clear Cream
-
Campagne photographiée dans les rues de Copenhague
-
Activation physique « The Corner » au festival Way Out West à Göteborg
Copenhague comme décor, Göteborg comme scène
Pour accompagner le lancement, la campagne visuelle a été tournée directement dans les rues de Copenhague. L’objectif était de capturer les routines quotidiennes et les rituels estivaux propres à la vie urbaine nordique, afin de donner à la collection un ancrage authentique et cohérent avec son inspiration.
Au-delà des images, Zalando a choisi d’aller à la rencontre de son public lors du festival Way Out West, à Göteborg en Suède. Pour la deuxième année consécutive, la plateforme y installe « The Corner », un espace physique situé à Slottsskogen pendant les trois jours de l’événement.
Ce que propose The Corner au festival
L’espace accueille plusieurs types de contenus. Des performances live sont au programme, dont un set de l’artiste Jalda. Des tables rondes et des interviews réunissent l’artiste suédoise Daniela Rathana et le talent émergent Killen. Un hub dédié propose par ailleurs des DJ sets surprises, des jeux rétro et une bibliothèque spécialisée.
Sebastian Becker, directeur général pour les pays nordiques chez la plateforme, souligne que ce type d’activation s’inscrit pleinement dans la stratégie de la marque : proposer des collections capsules exclusives avec des partenaires nordiques reconnus, et créer des espaces où mode, vie citadine et culture des festivals se rejoignent de façon naturelle. Pour les amateurs de mode scandinave et de musique live, Zalando offre donc bien plus qu’une simple collection en ligne cette saison.
Crédits : Zalando x Samsøe Samsøe
