Portée par Jin de BTS, cette veste Gucci à 9 900 dollars est déjà en rupture
En moins de vingt-quatre heures, une veste Gucci à 9 900 dollars s’est retrouvée épuisée sur le site de la maison italienne. Derrière ce sold-out express, un seul déclencheur : l’apparition de Jin de BTS dans la nouvelle campagne Primavera de Gucci, dévoilée le 25 août 2026.
La veste Gucci qui a tout déclenché
Dans la campagne Primavera photographiée par Michal Chelbin, Jin de BTS porte un look qui ne passe pas inaperçu. Le membre du groupe coréen apparaît en pantalon noir, banane Gucci à la main, et surtout dans une imposante veste de moto en cuir noir couverte de détails embossés. C’est cette pièce précise qui a cristallisé l’attention des acheteurs et des fans dès la mise en ligne de la campagne.
La Grainy Laminated Bull Leather Jacket est confectionnée en cuir de taureau laminé noir. Elle appartient à la collection Primavera imaginée sous la direction artistique de Demna. Broderie Gucci, détails matelassés, logo Interlocking G en cuir et inscription « Primavera » embossée composent l’habillage de cette pièce directement issue du défilé. Sa coupe volontairement ample et ses épaules tombantes empruntent autant au blouson de motard qu’au vestiaire racing.
Son prix, lui, ne laisse aucune place au doute sur son positionnement : 9 900 dollars aux États-Unis, soit 7 900 euros en France. Pourtant, ce tarif à cinq chiffres n’a pas freiné les acheteurs. Dès le lendemain de la publication de la campagne, la veste affichait « Sold out online » sur le site de Gucci.
Un casting cinq étoiles pour la collection Primavera
La campagne Primavera réunit un casting particulièrement large. On y retrouve Shawn Mendes, Tom Brady, NINGNING d’aespa, Xiao Zhan et Rico Nasty, aux côtés de Jin, ambassadeur mondial de la maison depuis 2024. Photographiés par Michal Chelbin, les participants posent dans des intérieurs italiens volontairement rustiques.
Pour Jin, le décor joue sur un contraste fort : l’environnement brut et ancien tranche avec la silhouette imposante de cuir noir qu’il incarne. La campagne construit ainsi une rencontre entre l’héritage de la maison, des personnalités issues de la pop culture et la nouvelle vision créative portée par Demna. Cette collection Primavera est d’ailleurs la première issue d’un défilé signé par le nouveau directeur artistique de Gucci.
Ce que révèle la rupture de stock express
Voir une pièce portée par une célébrité disparaître rapidement des stocks n’est pas un phénomène nouveau. Mais le cas de cette veste Gucci impressionne par sa rapidité et par le niveau de prix concerné. Un article à cinq chiffres en dollars, épuisé en ligne en moins d’une journée, dit quelque chose de concret sur la force de l’effet Jin.
- Prix aux États-Unis : 9 900 dollars
- Prix en France : 7 900 euros
- Délai avant rupture de stock en ligne : moins de 24 heures
- Campagne dévoilée le 25 août 2026
- Jin, ambassadeur mondial de Gucci depuis 2024
Sur les réseaux sociaux, les fans de Jin ont repéré et relayé la rupture de stock très rapidement après le dévoilement de la campagne. Leur réactivité a amplifié la visibilité du sold-out, transformant la disparition de la pièce en événement à part entière.
Jin et Gucci, une relation qui prend de l’ampleur
Depuis qu’il est devenu ambassadeur mondial de Gucci en 2024, Jin entretient une relation de plus en plus visible avec la maison italienne. Cette campagne Primavera marque cependant une étape nouvelle : il incarne ici la première collection issue du défilé de Demna pour Gucci, ce qui lui confère un rôle central dans la communication autour de ce tournant créatif.
La veste Gucci portée par Jin concentre donc plusieurs enjeux à la fois. D’un côté, elle illustre la capacité de la maison à générer du désir autour de pièces issues directement du défilé. De l’autre, elle confirme que la Jin touch, comme la nomment ses fans, produit des effets mesurables et immédiats sur les ventes en ligne.
Pour les ARMY qui auraient eu un budget proche de 10 000 dollars à consacrer à cette pièce, la question reste entière : quand Gucci remettra-t-il la veste en stock ?
