Cet hôtel de luxe cannois devance les palaces parisiens sur Instagram en 2026
Quand un palace de la Côte d’Azur surpasse les grandes enseignes parisiennes sur les réseaux sociaux, cela mérite qu’on s’y arrête. L’Hôtel Martinez, établissement de luxe cannois récemment distingué par la dénomination palace, s’est hissé à la deuxième place du classement général des marques Voyage et Tourisme les plus influentes sur Instagram en France, selon le baromètre publié par l’agence Kolsquare pour le premier semestre 2026.
Un taux d’engagement qui place cet hôtel de luxe hors catégorie
Ce qui frappe d’abord dans les résultats de l’Hôtel Martinez, c’est moins sa position au classement que la manière dont il l’a obtenue. Avec 380 créateurs de contenu mobilisés, le palace cannois a généré 1 355 publications et affiché un taux d’engagement de 26,2 %. C’est, de très loin, la meilleure performance du podium général, devant Disneyland Paris qui occupe la première place et Savoie Mont Blanc Tourisme qui arrive troisième.
Pour mesurer cette influence, Kolsquare s’appuie sur l’indicateur Earned Media Value (EMV), qui traduit en valeur monétaire les likes, commentaires et partages générés par une marque. Sur cette base, l’Hôtel Martinez atteint 8 255 220 € d’EMV. Ce chiffre illustre concrètement le poids économique d’une stratégie d’influence bien menée pour un établissement de prestige.
Par ailleurs, le compte Instagram du palace totalise environ 95 000 abonnés. Ce volume, modeste comparé à certaines grandes marques grand public, n’a donc pas empêché des résultats remarquables, ce qui souligne l’efficacité du ciblage opéré via les Key Opinion Leaders (KOLs).
Cannes domine le classement des marques d’hôtellerie et d’hébergement
Au sein de la catégorie spécifique des marques d’hôtellerie et d’hébergement, l’Hôtel Martinez s’impose comme le numéro un. Derrière lui, deux autres établissements cinq étoiles cannois complètent le podium de cette catégorie. Le Carlton Cannes enregistre 3 725 390 € d’EMV, tandis que l’Hôtel Barrière Le Majestic affiche 2 865 521 € d’EMV, une performance d’autant plus notable qu’elle s’accompagne d’une progression de 16 places dans le classement.
Cette concentration cannoise en tête du classement n’est pas anodine. La tenue du Festival de Cannes en mai a sans doute amplifié la visibilité de ces établissements sur Instagram, en attirant un flux important de créateurs de contenu et de personnalités influentes dans la ville.
- Hôtel Martinez (groupe Hyatt) : 8 255 220 € d’EMV, 26,2 % d’engagement, 380 KOLs
- Carlton Cannes : 3 725 390 € d’EMV
- Hôtel Barrière Le Majestic : 2 865 521 € d’EMV, +16 places au classement
- Four Seasons Hotel George V (Paris) : 2 859 216 € d’EMV
- Brach Paris : 1 738 304 € d’EMV
- Ritz Paris : 1 716 989 € d’EMV, 1 833 publications, 634 créateurs mobilisés
Les hôtels de luxe parisiens résistent dans le Top 10
Si Cannes domine le haut du classement, Paris conserve une présence solide dans le Top 10 des marques d’hôtellerie et d’hébergement les plus influentes sur Instagram. Le Four Seasons Hotel George V prend la quatrième place avec 2 859 216 € d’EMV, suivi du Brach Paris à 1 738 304 € d’EMV.
Le Ritz Paris, sixième du classement avec 1 716 989 € d’EMV, se distingue par un autre indicateur : il publie le plus grand volume de contenus de tout le classement, avec 1 833 publications générées par 634 créateurs. Ce chiffre montre qu’un hôtel de luxe peut aussi miser sur la quantité de contenus pour maintenir sa visibilité, même si cela ne garantit pas le meilleur taux d’engagement.
Une étude qui révèle l’ampleur du marketing d’influence dans l’hôtellerie haut de gamme
Pour établir ce baromètre, Kolsquare a analysé 1 220 comptes, 640 867 contenus et plus de 203 415 profils de KOLs sur la période de janvier à juin 2026, en comparaison avec la même période en 2025. Ce périmètre d’analyse donne une idée de l’ampleur du phénomène dans le secteur Voyage et Tourisme en France.
Le reste du Top 10 de la catégorie hôtellerie confirme l’orientation luxe et premium du classement, avec notamment la présence de l’enseigne Relais & Châteaux, du JW Marriott Cannes et du Four Seasons Florence, ce dernier illustrant un rayonnement qui dépasse les frontières françaises. En définitive, le baromètre Kolsquare dessine un paysage où les établissements haut de gamme, qu’ils soient cannois ou parisiens, ont pleinement intégré l’influence digitale comme levier de visibilité.
