Dior ressuscite son flacon de 1948 pour les Dioriginals
Un flacon vieux de 77 ans revient au premier plan, et ce n’est pas un hasard. Parfums Christian Dior ressort du passé un contenant ovale dessiné en 1948 pour en faire l’écrin d’une nouvelle collection baptisée Dioriginals, qui rassemble ses créations olfactives les plus représentatives. Ce geste patrimonial transforme chaque bouteille en pièce à part entière, bien au-delà du parfum qu’elle renferme.
Quatre-vingts ans de création olfactive condensés en une collection
Parfums Christian Dior ne fête pas un anniversaire comme les autres. La collection Dioriginals célèbre 80 ans de parfumerie au sein d’une maison qui se définissait, dès ses origines, comme couturière et parfumeuse à la fois. Dès 1946, la Maison Christian Dior posait les bases d’une vision globale de la beauté féminine. Un an plus tard, le New Look présenté au 30 avenue Montaigne le 12 février 1947 s’accompagnait déjà d’un parfum, Miss Dior, pensé pour habiller les femmes d’un sillage autant que d’une silhouette.
C’est donc une continuité profonde que la collection Dioriginals rend visible. Plutôt que de créer un nouveau jus ou d’habiller les fragrances d’un flacon inédit, Parfums Christian Dior choisit l’inverse : retourner vers le premier contenant qui accueillit les créations de Christian Dior lui-même. Ce choix dit quelque chose sur la manière dont la maison considère son propre héritage, non pas comme un décor, mais comme un matériau vivant.
La démarche s’inscrit dans une ligne de fond cohérente. Après avoir inventé le concept de beauté globale avec le Rouge Dior puis une ligne complète de maquillage, Parfums Christian Dior confirme que la parfumerie reste au cœur de son identité créative. Aujourd’hui, c’est Francis Kurkdjian, Directeur de la Création Parfum, qui en assume l’exigence.
Le flacon ovale de 1948, pièce centrale du projet
Le contenant retenu pour la collection Dioriginals n’est pas une reconstitution ni une réinterprétation. Il s’agit du flacon ovale d’origine, celui qui portait dès 1948 les premières fragrances sorties des ateliers de la maison. Le retrouver aujourd’hui autour des parfums qui ont traversé les décennies depuis lors crée une forme de boucle : le passé ne sert pas de décoration, il structure le projet.
Sur ce verre ovale, deux éléments de finition méritent l’attention. D’abord, une étiquette texturée qui introduit de la matière là où d’autres maisons auraient choisi le lisse ou le transparent. Ensuite, un anneau métallique finement strié, gravé du monogramme CD, qui ceinture le flacon avec une précision d’orfèvre. Ce détail transforme l’objet : on ne tient plus seulement un flacon de parfum, on tient quelque chose qui demande à être regardé de près, retourné dans la main, conservé.
Ce que ce geste révèle sur Parfums Christian Dior aujourd’hui
Derrière la beauté formelle de l’objet, la démarche de Parfums Christian Dior soulève une question concrète pour qui porte ces fragrances : qu’est-ce que cela change ? D’abord, chaque flacon de la collection Dioriginals devient un objet à double valeur. Sa dimension olfactive demeure intacte puisque les jus sont ceux que la maison propose depuis des décennies. Mais son enveloppe lui confère une profondeur supplémentaire, celle d’un objet daté, identifiable, qui situe son porteur dans une histoire précise.
Par ailleurs, la constellation d’égéries qui porte aujourd’hui les créations de Parfums Christian Dior dans le monde, de Rihanna à Natalie Portman, de Johnny Depp à Robert Pattinson, donne à ces parfums une visibilité internationale que le flacon de 1948 vient ancrer dans quelque chose de plus dense que la simple image. Le charme d’une égérie passe ; la forme d’un verre ovale traversé par 77 ans d’histoire, moins facilement.
Pour Parfums Christian Dior, la collection Dioriginals représente ainsi un pari particulier : celui que la fidélité à une forme ancienne peut dire plus sur une maison que n’importe quelle innovation formelle. C’est un pari sur la durée, et sur la capacité d’un objet bien conçu à outlaster les saisons.
Source : la publication de Parfums Christian Dior sur Instagram
