Assouline, cap sur le lifestyle
Une maison d’édition peut-elle devenir marque de luxe lifestyle sans se trahir ? C’est la question que soulève la nouvelle direction prise par Assouline. Connue pour ses ouvrages élégants, la maison française fait un pas audacieux en avril 2025 avec The Library Collection, une ligne d’objets inspirés de son univers éditorial.
Un virage sensoriel assumé
Avec The Library Collection, Assouline propose bougies parfumées à l’encre, serre-livres sculpturaux ou pupitres en cuir. Ces pièces prolongent l’expérience de lecture dans un registre sensoriel et décoratif, évoquant un luxe discret mais profondément incarné. Plus qu’un changement d’offre, c’est un manifeste esthétique : faire de la culture un espace à vivre.
Une greffe réussie sur l’ADN parisien
Née à Paris en 1994, Assouline s’ancre dans une tradition de luxe éditorial à la française. Ce nouvel élan lifestyle, imaginé avec le designer Pierre Favresse, ne s’écarte pas de cette essence. Il la prolonge. En France, où la valeur de transmission et la beauté fonctionnelle font partie du paysage culturel, cette collection trouve un écho évident. Elle répond aux tendances actuelles : retour à l’objet, quête d’un luxe intellectuel et intime, montée de la bibliophilie décorative.
Le pari du “luxe culturel”
Ce glissement vers l’objet n’est pas isolé. À l’heure où Hermès ou Dior investissent dans l’art et l’édition, Assouline fait l’inverse : elle passe du livre à l’espace. Le positionnement est subtil, mais pertinent. Dans un marché francophone sensible à la valeur symbolique, cette collection incarne une réponse stratégique au besoin d’un luxe plus lent, incarné, tactile.
Entre livre et lifestyle, un équilibre à surveiller
La mutation d’Assouline intrigue autant qu’elle fascine. Si le risque de dilution de marque est réel, The Library Collection semble pour l’instant réussir à associer beauté, sens et désirabilité. Pour ceux qui aiment lire autant que décorer, cette collection est un nouveau territoire à explorer.
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