Ferragamo recentre sa stratégie sur la maroquinerie
Face à une conjoncture économique incertaine, la maison italienne Ferragamo mise sur ses fondamentaux pour relancer sa croissance : le cuir, ses sacs iconiques et ses chaussures de luxe.
Des sacs emblématiques au cœur de la relance
Modèles « Hug », « Gancini », « Studio Box » ou encore « Soft Bag » : jamais l’offre de maroquinerie de Ferragamo n’a été aussi mise en avant. Sur le site officiel comme sur les réseaux sociaux, les sacs occupent désormais une place centrale. Ce repositionnement stratégique n’est pas anodin. Confrontée à une baisse de chiffre d’affaires de -8,2 % en 2024, la maison est parvenue à limiter le recul à -1 % au premier trimestre 2025, atteignant un peu plus de 221 millions d’euros.
Retour aux savoir-faire historiques
Ce virage s’inscrit dans une logique de recentrage sur les produits « cœur », piliers de l’identité Ferragamo. L’objectif ? Valoriser les savoir-faire artisanaux en cuir, ADN de la maison fondée à Florence.
Outre la maroquinerie, la direction souhaite également rééquilibrer sa gamme de chaussures, notamment en consolidant l’offre autour de modèles fonctionnels et iconiques : ballerines, escarpins, et souliers masculins aux lignes sport-chic ou formelles.
Une révision des gammes de prix est aussi en cours, avec l’ambition de renforcer l’accessibilité de certains produits tout en maintenant un positionnement haut de gamme. Le tout sous l’œil de Maximilian Davis, directeur artistique depuis 2022, qui insuffle une modernité épurée aux lignes classiques de la maison.
Une stratégie alignée avec les mutations du secteur
Ferragamo n’est pas la seule maison à opter pour un retour à l’essentiel. Burberry, par exemple, mène actuellement une stratégie similaire, recentrant sa proposition autour de produits emblématiques dans un contexte économique mondial moins favorable au luxe expérimental.
Ce repositionnement est aussi un choix pragmatique : en 2024, les chaussures représentaient 45,7 % du chiffre d’affaires de Ferragamo, et la maroquinerie 40,9 %, sur un total de 1,03 milliard d’euros. Miser sur ces catégories phares, c’est capitaliser sur ce qui séduit déjà le plus ses clients.
En misant sur la force de ses classiques, Ferragamo espère conjuguer héritage et désirabilité, pour retrouver une dynamique de croissance durable.
A lire aussi : Charlotte Le Bon : nouvelle ambassadrice engagée de Guerlain
