Pourquoi les hôtels de luxe misent (vraiment) sur le tennis en 2025
Le tennis ne se contente plus des courts : il infiltre désormais les plus grands hôtels de luxe, notamment chez Aman. À l’occasion de Roland-Garros, le phénomène prend une ampleur inédite.
Novak Djokovic chez Aman : bien plus qu’un partenariat d’image
Le groupe Aman, célèbre pour ses 36 établissements d’ultra-luxe, ne joue pas dans la même catégorie. En nommant Novak Djokovic conseiller bien-être, Aman va au-delà du simple placement produit. L’objectif ? Enrichir l’offre santé, sport et bien-être en s’appuyant sur l’expertise d’un athlète au palmarès impressionnant (24 titres de Grand Chelem).
Mais ce mouvement n’est pas isolé. À la mi-mai, Hyatt a recruté Jessica Pegula, tandis que Four Seasons organise des tournois avec Venus Williams, Juan Martín del Potro, ou encore Jo-Wilfried Tsonga. Une vraie tendance se dessine : les hôtels de luxe cherchent à créer des expériences sportives exclusives.
Le tennis comme passerelle vers un lifestyle sain
Cette stratégie coïncide avec un besoin croissant de la clientèle haut de gamme : un mode de vie équilibré, connecté au corps et à la performance mentale. Le tennis incarne parfaitement ces valeurs. Il n’est plus seulement un sport : c’est un statement social, un symbole d’appartenance élitiste, comparable à la Formule 1.
Roland-Garros : catalyseur d’expériences hôtelières inédites
Le calendrier n’est pas anodin : la collection Aman Tennis Club est lancée pendant Roland-Garros (25 mai au 8 juin), événement suivi mondialement et point d’ancrage du phénomène tenniscore. En parallèle, le Royal Monceau à Paris propose une offre immersive pour fans de tennis : séjour sur-mesure et rencontres avec des stars du circuit.
Un alignement stratégique parfaitement calibré qui combine exclusivité, sport et influence.
Une tendance durable ?
Face à des clientèles exigeantes, ces initiatives répondent à une quête de sens, de valeurs communes et de personnalisation. Le tennis devient alors un vecteur d’identité, un marqueur de statut plus discret mais redoutablement efficace.
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