10 plages réinventées par les maisons de luxe cet été
Cet été, les maisons de luxe investissent les plages pour y déployer leur univers. Décoration, pop-up stores, cocktails signature… une expérience immersive au cœur du sable, du soleil et du style. Voici dix spots à ne pas manquer.
Dolce & Gabbana – Casa Amor, Saint-Tropez & Ramatuelle
Sur la plage de Casa Amor à Saint-Tropez (et Ramatuelle), Dolce & Gabbana transpose son imprimé « Carretto Siciliano » sur les coussins, parasols et tapis. Résultat : une atmosphère méditerranéenne, bohème et haute en couleurs, idéale pour boire un spritz les pieds dans le sable.
📍Casa Amor, Stefano Forever, Chem. de Matarane, 83350 Ramatuelle
Jacquemus – Indie Beach, Pampelonne
Pour l’été 2023, Jacquemus a posé ses rayures jaunes, bleues et blanches sur Indie Beach. Son pop-up adopte ce code graphique, appliqué sur parasols, stores et mobilier, dans une mise en scène épurée et élégante.
📍Jacquemus x Indie Beach, Rte de Bonne Terrasse, 83350 Ramatuelle
Armani – Bagatelle, Saint-Tropez
Armani investit le Bagatelle Saint-Tropez, adoptant le motif tropical bleu de sa collection Mare. La plage se dote d’accessoires griffés et propose un cocktail signature, le Bellini Sbagliatto.
📍Les Tamaris, Chemin de la Matarane 83350, Ramatuelle, France
Gucci – Loulou Ramatuelle & grandes destinations
Gucci s’installe à Loulou Ramatuelle, ainsi qu’à Cannes, Ibiza, Marbella et Mykonos. Sur place, parasols tricolores, chaises longues et une boutique dédiée reflètent une esthétique Dolce Vita signée Gucci .
📍Gucci at Loulou, Plage de Pampelonne, 1080 Chem. des Tamaris, 83350 Ramatuelle
Loro Piana – La Réserve à la Plage, Pampelonne
Loro Piana, toujours sur Pampelonne, habille La Réserve à la Plage de son imprimé rayé « Suitcase Strip ». Le style décontracté-chic inonde les chaises longues et parasols, jusque dans la boutique .
📍La Réserve à la Plage, Chem. de l’EPI, 83350 Ramatuelle
Louis Vuitton – Huangcuo Beach, Chine
Louis Vuitton a redécoré Huangcuo Beach, à Xiamen, avec monogrammes, parasols, hamacs et bouées à son effigie. Une alliance entre raffinement estival et présence de marque forte.
Valentino – Palazzo Avino, Italie
À Palazzo Avino, Valentino décline son rouge emblématique sur chaises longues, parasols et décor du beach club. Un pop-up stylé complété par une boutique éphémère.
📍Palazzo Avino, Via S. Giovanni del Toro, 28, 84010 Ravello SA, Italie
Missoni – One&Only Reethi Rah, Maldives
Aux Maldives, Missoni habille l’hôtel One&Only Reethi Rah de son motif tricoté en teintes bleues et vertes. Une présence longue durée sur la plage, pour une immersion totale.
📍One&Only Reethi Rah, Reethi Rah, North Malé Atoll, Malé 08440, Maldives
Pourquoi ces opérations fonctionnent
Les plages, lieux de détente et d’émotion, deviennent de véritables terrains d’expression pour les maisons de luxe. Elles investissent « l’ordinaire » – et s’imprègnent naturellement dans les souvenirs des clients, tout en promouvant leurs lignes estivales.
Le luxe s’installe sur le sable
À l’été 2025, plages et maisons de luxe fusionnent pour créer des décors éphémères, esthétiques et stratégiques. Que ce soit à Saint-Tropez, Capri ou aux Maldives, ces installations offrent une expérience immersive chic, véritable prolongement des codes des maisons. Une nouvelle manière de vivre l’été, hors des sentiers battus.
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