Emma Stone et Hoyeon dans la nouvelle campagne Louis Vuitton : l’automne-hiver 2025-2026 prend le train en marche
La maison Louis Vuitton dévoile une campagne élégante et cinématographique avec Emma Stone et Hoyeon, incarnant un voyage imaginaire orchestré par Nicolas Ghesquière.
La mode comme un départ, un passage, un instant suspendu : pour sa collection automne-hiver 2025-2026, Louis Vuitton nous transporte sur un quai hors du temps, dans un décor de gare symbolique où se croisent Emma Stone et Jung Hoyeon. Photographiée par Ethan James Green, cette campagne met en scène un duo magnétique sous l’œil complice de Nicolas Ghesquière, directeur artistique des collections Femme depuis plus de dix ans.
Un décor entre Paris et le rêve
Lancé le 16 juillet, le visuel principal nous ramène à Paris, puisque la collection avait été présentée en mars dernier à la Gare du Nord. Ce lieu, emblématique de la capitale, devient ici un espace narratif, propice aux métaphores du voyage intérieur. Entre des banquettes d’inspiration Art déco et des lumières rasantes, Emma Stone, actrice oscarisée et muse de la maison, partage l’affiche avec Hoyeon, égérie venue de Corée révélée par Squid Game. Ensemble, elles incarnent deux pôles d’un même monde : l’attente et l’évasion.
La collection : entre flânerie et puissance
Les pièces signées Nicolas Ghesquière naviguent entre codes classiques et expérimentations modernes. On y retrouve du tartan, des jeans structurés, du cuir souple, mais aussi des robes à volants évoquant une féminité en mouvement. L’idée ? Explorer la transition, le voyage immobile, concept cher à la maison depuis ses origines. On sent une influence cinématographique très parisienne, comme un hommage à ces films où les personnages errent entre deux stations d’émotion.
Un lancement progressif
La collection sera disponible en précommande dès le 25 juillet sur le site officiel et en boutique à partir du 1er août. Plusieurs adresses parisiennes emblématiques devraient être concernées, notamment Louis Vuitton Maison Vendôme et celle des Champs-Élysées.
Le photographe Ethan James Green, un choix stratégique
La maison a fait appel au photographe new-yorkais Ethan James Green, dont le travail se distingue par un souci du détail contemporain et une approche très humaine du portrait. Collaborateur de Vogue ou encore du calendrier Pirelli, il insuffle ici un ton feutré mais résolument moderne, renforçant le caractère intemporel de cette campagne.
Une nouvelle pièce de maroquinerie en approche
Enfin, un nouveau sac semble pointer le bout de sa bandoulière. Encore gardé secret, il apparaîtrait brièvement dans plusieurs clichés de la campagne. Connaissant l’habileté de Louis Vuitton à lancer des icônes en série limitée, il y a fort à parier qu’il deviendra le must-have de la rentrée.
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