Miutine, le premier parfum Miu Miu sous L’Oréal, bientôt à découvrir à Paris

Miu Miu signe son grand retour en parfumerie avec Miutine, une création chyprée lancée sous licence L’Oréal. Une sortie très attendue à Paris.

À partir de septembre 2025, Miu Miu entre dans une nouvelle ère olfactive avec le lancement de Miutine, sa première fragrance développée sous la houlette du groupe L’Oréal Luxe. Cette sortie marque un tournant pour la maison italienne, qui cherche à capitaliser sur une croissance de +49 % enregistrée cette année, en particulier auprès des jeunes générations.

Confiée au maître parfumeur Dominique Ropion, la composition de Miutine joue sur une structure chyprée contemporaine. L’ouverture dévoile des notes d’agrumes, suivies d’un cœur floral sur fond de patchouli, mousse de chêne, vanille bourbon et fraise sauvage, avec une touche gourmande de sucre brun. Une signature marquée mais équilibrée, à la croisée de la sophistication et d’un esprit espiègle propre à Miu Miu.

Une esthétique familière, un positionnement assumé

Côté flacon, pas de rupture. Le design reprend les codes visuels déjà vus sur les anciens parfums Miu Miu : verre facetté effet matelassé, bouchon façon sequin, le tout décliné dans une teinte marron glacé, clin d’œil à la maroquinerie iconique de la marque. Ce choix stratégique d’effet de gamme assure une continuité visuelle appréciée des fans de la première heure.

À Paris, où la maison est solidement implantée dans le paysage du luxe, Miutine s’apprête à faire son entrée dans les grands magasins parisiens comme Le Bon Marché ou les Galeries Lafayette. Un passage obligé pour les amateurs de parfumerie haut de gamme en quête de nouveautés.

Une campagne incarnée par Emma Corrin

Lancée avec une campagne internationale, Miutine est portée par Emma Corrin, révélée dans The Crown. Cette égérie apporte une touche arty et décalée, en phase avec l’image de Miu Miu, toujours positionnée entre mode intellectuelle et esthétique jeunesse.

Avec cette sortie, Miu Miu rejoint la liste croissante des maisons de couture qui font de la beauté un axe de croissance prioritaire. À Paris comme ailleurs, cette stratégie pourrait bien séduire une clientèle en quête de luxe accessible.

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