Loro Piana célèbre l’héritage de Jean Cocteau avec sa campagne automne-hiver 2025-2026

La maison italienne Loro Piana dévoile sa nouvelle campagne automne-hiver 2025-2026 dans un décor intimement lié à l’avant-garde française : la Villa Santo Sospir de Jean Cocteau.

Dans l’univers saturé des campagnes de mode, chaque maison tente de se démarquer par un geste artistique ou une mise en scène inédite. Cette saison, Loro Piana prend une direction singulière en choisissant la demeure du poète et artiste Jean Cocteau comme décor de sa nouvelle campagne. Sous l’objectif de Mario Sorrenti, la marque italienne allie l’excellence de ses matières à la profondeur d’un lieu chargé d’histoire.

La Villa Santo Sospir, un écrin de mémoire

Située sur la Côte d’Azur, la Villa Santo Sospir fut la résidence d’amis proches de Cocteau, que l’artiste transforma en une véritable œuvre à ciel ouvert. Entre ses murs, Picasso et Matisse passaient des moments de création et de complicité. Fresques murales, dessins et motifs peints à la main confèrent au lieu une atmosphère à la fois intime et mythique.

En investissant cette maison, Loro Piana inscrit sa collection dans un dialogue subtil entre patrimoine artistique et modernité stylistique. Après un précédent voyage au Brésil pour le printemps-été, la marque poursuit son rituel : explorer des espaces où art, architecture et mode s’entrelacent.

Une collection placée sous le signe de l’intemporalité

Le thème de cette saison, “The Way We Were”, n’est pas pensé comme un regard nostalgique mais comme une affirmation des valeurs durables de la Maison. À travers les clichés de Mario Sorrenti, les mannequins Alix Bouthors, Leon Dame, Long Li, Awar Odhiang et Binx Walton incarnent cette quête de permanence et d’élégance discrète.

Sous la direction stylistique d’Aleksandra Woroniecka, la collection met en avant des pièces classiques revisitées :

• un chemisier en crêpe cady blanc cassé,
• un costume monochrome en lin,
• une jupe évasée à imprimé Chaco, inspiré d’archives argentines.

Du côté masculin, un pantalon en cachemire Wish brun s’associe à un pull bleu roi, soulignant l’art des matières nobles. Côté féminin, un total look noir et blanc attire l’attention : veste courte façon boléro, jupe ample et chapeau à large bord, tous brodés de motifs d’inspiration ibérique. Un ensemble presque haute couture, preuve que Loro Piana n’hésite plus à franchir les frontières entre luxe discret et sophistication affirmée.

Quand l’art devient partenaire de mode

En choisissant Cocteau, Loro Piana souligne que l’élégance ne se limite pas à l’objet vestimentaire mais s’inscrit dans un art de vivre. Les murs tatoués de la villa deviennent le prolongement des vêtements, comme si la création s’étendait du textile à l’espace lui-même.

Cette démarche illustre la stratégie de la maison italienne : cultiver une image de raffinement sobre, loin des artifices tapageurs, en rappelant que la beauté naît du dialogue entre héritage et création.

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