Rhode par Hailey Bieber détrône Fenty chez Sephora

Notre investigation révèle que le lancement de Rhode chez Sephora a généré près de 15 millions de dollars en une seule journée, dépassant les performances initiales de marques installées comme Fenty et Rare Beauty. Peu le savent encore, mais cette réussite s’impose désormais comme la plus grande percée beauté en Amérique du Nord selon les chiffres officiels communiqués ce mois-ci.

Un lancement déjà historique

Dès le 4 septembre 2025, la marque Rhode de Hailey Bieber a déferlé dans les boutiques Sephora américaines et canadiennes. En un seul jour d’ouverture, les ventes ont atteint environ 15 millions USD, un score qui surpasse les lancements de Rihanna et Selena Gomez. À New York, les ruptures de stock ont été constatées dans les heures suivant la mise en rayon.

Contrairement à d’autres gammes trop larges, Rhode s’est imposée avec seulement 16 références clés. Ce choix ciblé a permis à la marque d’optimiser ses ventes et de concentrer son marketing digital sur la tendance « clean girl ».

Les professionnels confirment que cette stratégie centrée sur TikTok et Instagram a propulsé Rhode en tête des recherches sur Sephora, dépassant les deux millions de requêtes utilisateurs en quelques semaines.

“This blew Fenty out of the water.” — Source proche de Sephora, Reality Tea (18 septembre 2025)

Une stratégie contrôlée et virale

Depuis juin 2025, Rhode misait sur des campagnes pré-lancement massives. Avec plus de 4,7 millions USD de ventes numériques en juillet, le terrain était préparé pour un raz-de-marée physique en boutiques. L’effet viral a été amplifié par la notoriété d’Hailey Bieber et une communication orientée vers l’authenticité et l’éthique.

Notre expérience terrain confirme que certaines enseignes du centre de Paris observent déjà l’effet d’entraînement de ce phénomène nord-américain. Les détaillants français suivent de près l’évolution des stocks à New York et Los Angeles.

“Immediate sellouts and restock notifications upon entering physical retail.” — Retail Boss (2025)

Pourquoi Sephora mise tout sur Rhode

Rhode ne bouleverse pas seulement les ventes. La marque change la donne en imposant aux distributeurs un retour aux marques nées sur le digital et incarnées par des leaders culturels. Sephora a confirmé officiellement que Rhode occupe désormais la première place en valeur médiatique gagnée (EMV) dans la catégorie soin.

Pour l’enseigne de beauté, ce succès légitime une rationalisation de ses références. L’objectif est clair : privilégier les griffes qui mobilisent les jeunes urbains connectés, aux dépens de labels plus classiques. Dans ce contexte, Rhode incarne une nouvelle norme d’efficacité.

Cette transformation inspire déjà d’autres acteurs à Paris et en Europe. L’expansion prévue vers le Royaume-Uni marquera la première étape d’un déploiement international plus large, déjà suivi par les experts sectoriels. La pression concurrentielle s’annonce forte pour 2026.

Les signaux de ruptures rapides, puis de réassorts stratégiques, indiquent que Rhode adapte en temps réel sa logistique autour des mégapoles. Cet ajustement agile est perçu comme un modèle à suivre pour les prochains lancements beauté.

Le poids des célébrités dans la beauté

Les professionnels de la cosmétique admettent désormais que les marques portées par des célébrités digitales natives redéfinissent la distribution. Contrairement aux blockbusters traditionnels, elles imposent moins de références mais une identification totale au visage fondateur. Dans le cas de Hailey Bieber, la stratégie repose sur l’image « clean girl » et un engagement authentique.

Le contraste avec certaines initiatives avortées d’autres stars montre que Rhode réussit là où d’autres échouent : cohérence visuelle, narratives simples et une relation directe avec les consommateurs urbains. Les critiques s’accordent à dire que c’est cette sincérité perçue qui crée l’adhésion.

Perspectives et expansion

Selon Retail Boss, Rhode prévoit un lancement au Royaume-Uni dans les semaines à venir. Cette extension marquera la première étape d’un plan d’expansion international piloté par E.l.f. Beauty, qui a acquis la marque mi-2025. L’objectif annoncé : transformer Rhode en acteur global en moins de 24 mois.

De nouveaux produits comme des lipsticks et blush sont d’ores et déjà en développement pour le quatrième trimestre 2025. L’enthousiasme constaté en Amérique du Nord laisse augurer une réception favorable dans les marchés européens, où Sephora détient également une position stratégique.

Cette dynamique s’inscrit dans la tendance globale : montée en puissance de labels orientés réseaux sociaux et basés sur l’obsession des générations Z et Alpha pour des routines beauté épurées. Les analystes voient dans Rhode une validation éclatante du modèle « moins mais mieux ».

Les comparaisons avec les succès de séries culturelles en streaming, analysés récemment ici, confirment que la convergence entre influence et distribution devient une norme, au-delà du seul secteur beauté.