Accor lance Emblems Collection, nouvelle marque d’hôtels de luxe

Le marché des hôtels de luxe évolue vite, porté par des adresses iconiques et de nouvelles bannières. Avec Emblems Collection, Accor propose une approche souple pour des maisons de caractère. Ainsi, les voyageurs trouvent plus de choix, et des repères fiables.

Emblems Collection, la bannière souple du luxe indépendant

Annoncée par Accor, Emblems Collection réunit des établissements haut de gamme autour d’un référentiel commun. Cette marque dite “collection” facilite l’adhésion d’hôtels de luxe indépendants, sans imposer un modèle unique. Ainsi, chaque adresse garde son identité, tout en profitant de la distribution et des standards du groupe. Pour les clients, cela sécurise la qualité du séjour.

Le concept s’articule autour de trois catégories pensées pour des besoins distincts. Il s’agit de “Heritage” pour les lieux historiques, “Retreat” pour le bien‑être, et “Signature” pour le design affirmé. De plus, chaque pilier cadre l’expérience, sans figer la création. Ainsi, l’âme locale reste au centre.

Accor a dévoilé la marque en 2021. Un premier établissement, le Guiyang Art Center Hotel, en Chine, doit ouvrir sous bannière en 2022. Par conséquent, le groupe veut accélérer la conversion d’hôtels de luxe iconiques dans des destinations clés. Le rythme se veut progressif, pour préserver la cohérence.

« Une collection pensée pour les icônes locales, sans renoncer aux standards du luxe. »

Pourquoi cette collection intéresse propriétaires et voyageurs

Pour un propriétaire, l’intérêt est double. D’une part, l’accès aux canaux Accor et au programme de fidélité apporte de la demande qualifiée. D’autre part, la flexibilité séduit les maisons familiales et les hôtels de luxe de taille moyenne. Ainsi, l’équation investissement/visibilité devient plus favorable.

Côté client, l’expérience gagne en lisibilité, sans perdre le cachet. Grâce à ALL, les points et avantages suivent, y compris sur des adresses singulières. En bref, la notion de collection relie des lieux uniques sous une promesse claire. Et, par conséquent, la fidélité se construit plus facilement.

• Une bannière souple pour préserver l’identité des lieux
• Des standards qualité et des services partagés
• Un accès aux canaux de distribution internationaux
• Un bénéfice direct pour les porteurs de projets
• Une lisibilité renforcée pour les clients fidèles

Tendances de voyage et exemples concrets

Les voyageurs recherchent des lieux uniques et lisibles. Ainsi, le segment des hôtels de luxe valorise le sens du lieu et le bien‑être. De plus, la demande pour la nature proche des villes progresse. Dès lors, les destinations secondaires gagnent du terrain.

Lucknam Park Hotel & Spa, près de Bath, incarne l’élégance campagne‑chic. De plus, il figure parmi les hôtels de luxe préférés des familles exigeantes grâce à ses espaces.
Cette maison réunit 42 chambres et suites et 9 cottages pour des séjours intimistes. Deux restaurants rythment la table, dont 1 étoile Michelin au gastronomique.

Rimrock Banff regarde les Rocheuses canadiennes depuis son promontoire. Aussi, les chambres ouvrent sur la vallée et les sources chaudes.
Le ski est à deux pas, tandis que les sentiers d’altitude démarrent au seuil. En bref, le service reste chaleureux, même en pleine saison.

Pour le secteur, une marque collection sert de passerelle. Ainsi, elle relie indépendants, distribution mondiale et standards RSE. De plus, l’agilité contractuelle attire des propriétaires prudents. Par conséquent, les hôtels de luxe convergent vers des outils communs sans perdre leur âme.

L’impact sur les destinations et l’emploi local

L’effet local s’observe vite. Aussi, l’emploi direct et les achats de proximité soutiennent des écosystèmes fragiles. De plus, la formation aux métiers de l’accueil améliore l’employabilité. Dès lors, les hôtels de luxe peuvent agir comme un levier territorial.

Masseria Furnirussi, dans les Pouilles, mise sur les oliveraies et le silence. De plus, la pierre claire garde la fraîcheur l’été.
Le spa privilégie les rituels méditerranéens, tandis que la cuisine s’ancre dans le slow food. Ainsi, les amateurs d’hôtels de luxe trouvent un rythme paisible.

À Sienne, Palazzo Sozzini Malavolti mêle marbre ancien et design. Aussi, les salons racontent l’histoire d’une famille toscane.
On séjourne au cœur de la ville, près des contrades et du Campo. Par conséquent, la maison séduit les voyageurs en quête de caractère.

Adresses inspirantes et prochaines étapes

Côté calendrier, Accor avance par étapes. Ainsi, la sélection privilégie des adresses emblématiques prêtes à rejoindre la bannière. De plus, l’alignement sur les standards et la signature de marque prend du temps. Par conséquent, l’arrivée de nouveaux hôtels de luxe s’inscrira dans la durée.

Relais San Clemente occupe un ancien couvent près de Pérouse. De plus, le parc invite à la promenade au fil des cyprès.
Les voûtes abritent des espaces pour séminaires et fêtes privées. Ainsi, l’adresse rejoint naturellement l’attrait des hôtels de luxe en Ombrie.

À Cortina d’Ampezzo, le Bellevue Hotel veille sur les Dolomites. Aussi, les boiseries réchauffent l’hiver et s’ouvrent l’été.
Les familles profitent de suites modulables, tandis que les sportifs sortent tôt vers les via ferrata. Par conséquent, la destination inspire les amateurs d’hôtels de luxe de montagne.

À deux heures d’Athènes, Elatos Resort se love sur le mont Parnasse. De plus, les chalets en bois créent une ambiance alpine inattendue.
La piscine intérieure prolonge la journée ski ou randonnée. Ainsi, l’adresse complète la mosaïque des hôtels de luxe en Grèce.

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