Gucci Primavera : Demna réinvente la maison florentine

Demain, 27 février à 14h (heure de Paris), Gucci dévoile sa collection Primavera. Une lettre ouverte signée Demna résume tout ce qu’on peut attendre : un tournant.

Il y a des moments dans la mode où tout bascule. Quand un directeur artistique prend la parole avant même de montrer une seule pièce, c’est qu’il a quelque chose d’important à dire. Demna l’homme qui a redéfini Balenciaga a choisi de le faire à sa manière : avec des mots, avant les images.

Dans une lettre publiée ce jour sur les réseaux de Gucci, il pose les fondations de sa vision. Et elle est radicale.

« Gucci doit devenir un adjectif »

C’est la phrase qui restera. Pas une collection. Pas un logo. Un sentiment. Demna veut faire de Gucci quelque chose qu’on ressent avant de le voir une culture, une façon d’être, une émotion.

Pour y arriver, il s’est d’abord imprégné. Il est allé aux archives de Florence, a visité les usines Gucci, a marché dans les Uffizi jusqu’à tomber nez-à-nez avec La Naissance de Vénus de Botticelli. Un choc esthétique fondateur. « La beauté y était inconditionnelle, absolue », écrit-il. C’est en sortant du musée et en apercevant Palazzo Gucci sur la Piazza della Signoria qu’il a compris sa mission.

Au-delà du produit, Gucci est culture.

Ni « maison », ni mythe, un superbrand

Demna refuse les étiquettes confortables. Gucci n’est pas une « maison » à la française, sans racines couture, sans récit fondateur romantique. C’est autre chose, plus grand, plus contradictoire, plus humain.

« Gucci c’est le drame, la passion, l’excès, la contradiction, l’amour et la haine, le triomphe et l’effondrement, la fierté et la vulnérabilité, le chaos, le génie. » Tout ce qu’on pourrait dire d’un être humain, on peut le dire de Gucci. Et c’est précisément ce qui en fait la force.

Une collection plus légère, plus émotionnelle

Sans entrer dans un manifeste technique, Demna annonce la couleur : il veut un Gucci plus léger, plus doux, plus raffiné, plus élaboré. Parfois même insensé. Pas intellectuel. Sentimental.

La collection Primavera introduira des archétypes, des codes vestimentaires, un univers de personnages qui constitueront le langage de sa vision à venir. « C’est un début, mais il est intentionnel et pleinement formé. C’est une fondation. »

Le rendez-vous

Le show commence demain, 27 février à 14h CET. Suivre en direct sur les comptes Gucci avec le hashtag #GucciPrimavera.

Une nouvelle ère commence.