Ce sac Loewe de 1975 revient en force pour les 180 ans de la maison et Bella Hadid l’a déjà adopté
En 2026, Loewe célèbre son 180e anniversaire avec une campagne exceptionnelle et des sacs iconiques remis au goût du jour. La maison espagnole, désormais dirigée par Jack McCollough et Lazaro Hernandez, rend hommage à son héritage tout en affirmant sa vision créative.
Une nouvelle ère créative pour la maison espagnole
Jack McCollough et Lazaro Hernandez ont été nommés à la direction créative de Loewe en mars 2025. Ce duo talentueux a choisi de marquer cet anniversaire par une campagne photographiée par Talia Chetrit. Parmi les ambassadrices, on retrouve les actrices Julia Garner et Sissy Spacek, ainsi que l’artiste Kara Walker.
Pour cette occasion, les deux créateurs font revivre les sacs stars de la maison. Le modèle Puzzle, imaginé en 2015 par Jonathan Anderson, figure en bonne place dans cette célébration. L’Amazona, icône de la marque depuis 1975, a par ailleurs été réinventé sur le podium du défilé printemps-été 2026.
« Un anniversaire, ça se fête ! »
Une collection capsule très attendue
En complément de la campagne, une collection capsule de pièces de prêt-à-porter et d’accessoires sera disponible. Les passionnés pourront la retrouver en boutique et sur loewe.com à partir du 4 juin. Cette initiative permet ainsi de célébrer l’artisanat cher à la maison.
Jack McCollough et Lazaro Hernandez ont décidé de faire de l’Amazona le It bag de leur toute première collection pour la maison. Celle-ci se distingue par une énergie vibrante et une palette de couleurs façon color-block. La célébration de l’artisanat reste au cœur de cette nouvelle vision.
- Campagne photographiée par Talia Chetrit
- Ambassadrices : Julia Garner, Sissy Spacek, Kara Walker
- Sacs mis à l’honneur : Puzzle et Amazona
- Collection capsule disponible dès le 4 juin
- 180 ans de savoir-faire artisanal
L’Amazona, un sac chargé d’histoire
Loewe dévoile pour la première fois l’Amazona en 1975, période marquée par de profondes mutations sociales et culturelles en Espagne. À l’époque, les femmes revendiquent leur indépendance et davantage de liberté. Le sac tire ainsi son nom des Amazones, ces guerrières légendaires de la mythologie grecque, symboles de force et d’émancipation.
Sa forme rectangulaire et élégante lui confère un caractère ultra-fonctionnel. Cette silhouette intemporelle a rapidement conquis les célébrités du monde entier. Dans les années 2010, il n’était pas rare de croiser Kate Moss ou Madonna avec ce modèle au creux du bras.
Aujourd’hui encore, l’Amazona séduit les personnalités les plus en vue. Bella Hadid, Daisy Edgar-Jones et Sarah Pidgeon ont toutes été aperçues avec l’Amazona 180. Ce sac s’adapte à tous les styles et au gré des envies, ce qui explique son succès durable.
Un symbole d’émancipation féminine
Le nom du sac fait référence aux guerrières de la mythologie grecque. Ce choix n’est pas anodin : il reflète l’esprit d’une époque où les femmes affirmaient leur liberté. L’Amazona incarne donc bien plus qu’un simple accessoire de mode.
Sarah Pidgeon, l’actrice qui a prêté ses traits à Carolyn Bessette-Kennedy dans la série Love Story, fait partie des adeptes du modèle. Kate Moss, cheffe de file du phénomène indie sleaze, l’arborait régulièrement il y a quelques années. Madonna, reine de la pop, l’a elle aussi adopté avec enthousiasme.
Le sac Puzzle, dix ans de succès
Jonathan Anderson a imaginé le sac Puzzle en 2015. Ce créateur sublime l’ordinaire en extraordinaire grâce à une vision subversive de la mode. En l’espace de dix ans, le Puzzle s’est imposé comme un véritable It bag qui n’a jamais pris une ride.
Dès sa sortie, des personnalités comme Céline Dion, Doutzen Kroes et Kate Bosworth ne juraient que par ce modèle. Son esthétique cubique s’inspire de l’art de l’origami, ce qui lui confère une allure unique. Cette création témoigne du savoir-faire artisanal transmis depuis 180 ans.
L’année dernière, la maison célébrait une décennie d’existence du Puzzle en rééditant ses modèles iconiques. Parmi eux, le tout premier Puzzle, initialement dépourvu de poignées, décliné en teintes allant du fuchsia intense au corail pâle. Le sac du défilé printemps-été 2016, agrémenté d’imprimés galactiques formant un patchwork aux accents nippons, figurait aussi dans cette réédition.
Le modèle Cloud, issu de la collection printemps-été 2017, présente quant à lui un motif prenant la forme de nuages. Ces différentes versions illustrent la capacité de la maison à réinventer ses classiques tout en préservant leur essence. Le Puzzle reste ainsi un incontournable du vestiaire contemporain.
