À Arles, Louis Vuitton transforme une cave à vins en librairie éphémère tout l’été avec un nouveau City Guide
Chaque été, une maison de luxe choisit un lieu, une ville et un geste éditorial pour marquer la saison. Cet été, Louis Vuitton a choisi Arles – et l’approche va bien au-delà d’une simple présence commerciale. La maison y déploie une librairie éphémère pensée comme un espace de rencontres, de photographie et de culture, avec des publications inédites au programme.
Une stratégie éditoriale construite sur la durée
Tout commence à la fin des années 1990, quand Louis Vuitton lance ses premiers City Guides. Ces carnets culturels et subjectifs couvrent des villes comme Paris, New York, Tokyo, Londres ou Milan. Ils posent d’emblée une ambition claire : faire du livre un objet de voyage à part entière.
Depuis, la maison a enrichi ce catalogue avec trois grandes familles de publications. Les Travel Books confient une destination à un artiste. Les Fashion Eye réunissent photographie de mode et de voyage. Les Beaux Livres, eux, documentent l’art, le savoir-faire et l’héritage de la griffe.
Ainsi, Louis Vuitton a bâti au fil des années un vrai catalogue éditorial. Ce catalogue compte désormais des dizaines de titres, tous pensés comme des objets de collection.
Des lieux éphémères pour donner vie aux livres
Pour mettre ces publications en lumière, la maison choisit des espaces temporaires et souvent inattendus. En 2021, à Paris, elle ouvre une librairie immersive consacrée à l’ensemble de ses City Guides, Travel Books et Beaux Livres. L’année suivante, à Capri, c’est un ancien kiosque à journaux historique sur la Piazza Umberto I qui accueille une sélection d’éditions de voyage.
En 2024, le Grand Palais à Paris devient à son tour le cadre d’une mise en scène de ses ouvrages. Car chaque lieu choisi porte une charge symbolique forte. Louis Vuitton réactive des espaces de lecture emblématiques – kiosques, caves, espaces culturels – pour faire vivre ses livres hors des boutiques traditionnelles.
Cette logique renforce le caractère exclusif des publications, de la même façon que la maison gère ses collections de mode. Par conséquent, le livre devient un produit de désir à part entière.
Ce que la librairie d’Arles propose concrètement
Du 7 juillet au 5 octobre 2026, Louis Vuitton investit Le Buste et l’Oreille, une cave à vins du centre-ville d’Arles. Ce lieu atypique accueille la librairie dédiée aux Éditions Louis Vuitton, à l’occasion des Rencontres de la photographie d’Arles.
La programmation inclut plusieurs séances de dédicaces et des rencontres avec des auteurs et photographes. Ces événements visent à créer une communauté autour de la photographie et du voyage. D’abord un lieu de vente, l’espace devient ainsi un point de rendez-vous culturel pour toute la durée du festival.
- Lieu : Le Buste et l’Oreille, cave à vins en centre-ville d’Arles
- Dates : du 7 juillet au 5 octobre 2026
- Contexte : les Rencontres de la photographie d’Arles
- Programmation : rencontres et séances de dédicaces
- Publication phare : le nouveau City Guide Arles, avec des photographies de Guillaume Blot
- Nouveautés : deux volumes Fashion Eye consacrés à Ibiza et Bucarest
Un City Guide Arles signé Guillaume Blot
La pièce centrale de cette édition arlesienne est le nouveau City Guide Arles. Réalisé en collaboration avec le festival, il s’enrichit de photographies de Guillaume Blot, qui présentera par ailleurs une exposition dans le cadre des Rencontres. Le lien entre le livre et l’image vivante est donc direct et assumé.
Ce City Guide s’inscrit dans la continuité d’une collection née à la fin des années 1990. Pourtant, chaque nouvelle édition apporte un regard neuf sur la ville choisie. Ici, Arles bénéficie d’un traitement particulier, car la maison co-construit le guide avec le festival lui-même.
Deux nouveaux volumes Fashion Eye pour l’été 2026
Louis Vuitton profite de la saison estivale pour lancer deux nouveaux titres dans sa collection Fashion Eye. Le premier est consacré à Ibiza, signé par Lachlan Bailey. Le second porte sur Bucarest, avec des images de Paul Kooiker.
Ces deux destinations sont, en effet, très différentes l’une de l’autre. Ibiza incarne la lumière méditerranéenne et la fête. Bucarest, en revanche, offre une esthétique plus brute et singulière. Ensemble, ils illustrent l’ambition de la collection : saisir la photographie de voyage sous des angles toujours nouveaux.
La maison choisit ainsi des photographes reconnus pour porter chaque destination. Ce choix donne aux volumes Fashion Eye une dimension artistique qui dépasse le simple guide touristique. Ces livres s’adressent autant aux amateurs de photographie qu’aux voyageurs curieux.
Avec Arles comme point d’ancrage estival, Louis Vuitton confirme que le livre de luxe occupe désormais une place à part dans sa stratégie culturelle. La cave à vins du Buste et l’Oreille restera ouverte jusqu’au 5 octobre 2026, offrant aux visiteurs du festival un espace rare où la photographie et l’édition se rencontrent dans un cadre intimiste.
