Le BHV Marais recentre ses étages sur la maison et le bricolage, la mode réduite à un seul niveau
Un mois après sa reprise, le BHV Marais précise sa stratégie commerciale dans un nouveau communiqué. Sous la direction de Karl-Stéphane Cottendin, le grand magasin parisien affirme vouloir renouer avec son ADN. Ce recentrage passe avant tout par la maison, le bricolage et l’art de vivre.
Un recentrage assumé autour de la maison et du bricolage
Le BHV Marais réorganise ses étages autour d’une offre maison élargie. On y trouvera désormais le mobilier, la décoration, les arts de la table, le culinaire, l’épicerie, le linge de maison, la literie et les bagages. Ainsi, chaque niveau du magasin incarne une facette concrète de l’art de vivre à la française.
Le rez-de-chaussée accueillera notamment Boulanger et Rougier & Plé. Le sous-sol, de son côté, retrouve le bricolage. Par conséquent, le grand magasin renoue avec une vocation qui avait fait sa renommée depuis des décennies.
La mode, en revanche, se restreint désormais à un seul étage. Le premier niveau est entièrement consacré à la mode femme. Les autres catégories de mode ne sont pas mentionnées dans le communiqué de la nouvelle direction.
Le Grand Marché du Marais et les halles alimentaires pour 2027
Le sous-sol du BHV Marais ne se limite pas au bricolage. En 2027, des halles alimentaires baptisées « Le Grand Marché du Marais » y ouvriront leurs portes. Cette offre sera portée par des artisans français, avec des produits frais.
L’ambition affichée est claire : « Devenir le grand magasin de référence de la maison et de l’art de vivre à Paris ». Ainsi, le projet dépasse la simple réorganisation des rayons pour dessiner un positionnement fort sur le long terme.
« Un partenariat est à l’étude pour 2027 entre l’Alliance et le BHV pour accompagner la visibilité du lin dans les secteurs de la décoration et de l’art de vivre du grand magasin. », Marie-Emmanuelle Belzung, déléguée générale de l’Alliance for European Flax-Linen & Hemp
Près de quarante marques et un nouveau système de paiement
Après l’annonce de la reprise, près de quarante marques ont repris contact avec la nouvelle direction. Parmi elles, Le Slip Français fabriquera les tee-shirts made in France des salariés du magasin. D’autres marques de mode sont en cours de négociation et ne peuvent donc pas encore être citées.
Côté décoration d’intérieur, plusieurs noms sont confirmés : Ligne Roset, Cinna, Design-Bestseller (Ferm Living, Hay, Vitra, HK Living), Madura, Guy Degrenne, France Canapé, V33 et Garnier Thiébaut. De plus, des partenariats ont été renoués avec l’Alliance du Lin et du Chanvre européens, Maison & Objet, Paris Design Week et la Confédération des Arts de la Table.
- Près de cinquante marques reçues pour définir des échéanciers de paiement
- Mise en place de Payflow, système unique dans les grands magasins français
- Les marques encaissent directement leurs ventes, le magasin perçoit sa commission
- Partenariats renoués avec Maison & Objet et la Confédération des Arts de la Table
- Le Slip Français fournit les tee-shirts made in France des salariés
Payflow, un fonctionnement inédit pour les marques partenaires
La direction indique avoir mis en place Payflow, un système unique au sein des grands magasins français. Concrètement, les marques encaissent directement le produit de leurs ventes, et le magasin perçoit sa commission. Auparavant, le magasin encaissait les ventes puis reversait les sommes aux marques.
Ce changement de fonctionnement constitue un signal fort envoyé aux partenaires. Il vise à rétablir la confiance après une période de transition. Par conséquent, les négociations avec de nouvelles enseignes s’en trouvent facilitées.
Les temps forts à venir : Paris Design Week et les 170 ans du BHV Marais
Du 10 au 27 septembre 2026, le BHV Marais consacrera ses vitrines à des designers français et parisiens. Cette opération se fait en collaboration avec Paris Design Week Factory et le Bureau du Design, de la Mode et des Métiers d’Art de la Ville de Paris. Deux expositions sont prévues : « Objets estampillés France » et « France Design Impact Award » avec l’APCI.
Un espace « Fabriqué à Paris » sera mis en place avec la Ville de Paris, ainsi qu’un espace dédié à la Confédération des Arts de la Table. De plus, le designer Laurent Badier proposera en exclusivité des pièces personnalisées au sein du magasin.
Pour ses 170 ans, le grand magasin commercialisera 170 produits iconiques créés depuis ses débuts, accompagnés de collections capsules signées par plusieurs marques. Les archives du BHV Marais seront exposées pour l’occasion. Noël 2026 apportera par ailleurs des vitrines et des espaces dédiés aux enfants.
Cette nouvelle organisation commerciale sera déployée progressivement à partir de l’automne 2026. Elle sera complétée début 2027, laissant ainsi le temps à chaque partenariat de se concrétiser dans les meilleures conditions.
