Alo signe ses premières lunettes de soleil, façonnées à la main au Japon
La marque de mode et de lifestyle Alo franchit une nouvelle étape en lançant sa première collection de lunettes de soleil. Conçue à Los Angeles et fabriquée à la main au Japon, cette ligne marque un tournant dans la stratégie d’expansion de la griffe. Ainsi, après la beauté, la chaussure et la maroquinerie, c’est désormais l’optique qui rejoint l’offre de la marque.
Six modèles entre tendance et intemporalité
Cette première collection se compose de six modèles alliant un design résolument contemporain à un savoir-faire haut de gamme. Les montures sont réalisées en acétate Takiron premium, un matériau japonais réputé pour sa robustesse et la richesse de ses couleurs. Certains modèles bénéficient, de plus, de finitions métalliques exclusives plaquées palladium ou or.
Chaque paire résulte du travail d’artisans japonais dont le soin se ressent dès la prise en main. Ce choix de fabrication reflète une exigence de qualité sans compromis. Par conséquent, la collection se positionne clairement dans le segment haut de gamme.
Le design a été pensé pour trouver le juste équilibre entre les tendances actuelles et une esthétique durable. Abby Gordon, directrice du merchandising et du design, a supervisé la sélection des six modèles retenus pour ce lancement inaugural.
La parole à Abby Gordon
La directrice du merchandising et du design chez la marque a tenu à souligner l’importance du savoir-faire artisanal dans ce projet. Selon elle, chaque monture témoigne d’une rigueur que l’on perçoit immédiatement.
« Pour ce premier lancement, nous avons retenu six modèles emblématiques qui trouvent le juste équilibre entre tendances actuelles et intemporalité. Afin de donner vie à cette collection, nous avons fait appel à des artisans japonais, dont le savoir-faire se retrouve dans chaque monture et témoigne d’une exigence de qualité sans compromis. On le ressent dès qu’on les prend en main. »
Ces mots illustrent la philosophie qui guide ce lancement. Ainsi, la qualité matérielle et l’identité visuelle sont pensées comme un tout cohérent.
Une campagne tournée à Miami avec un casting de renom
Pour accompagner ce lancement, la marque a dévoilé une campagne visuelle d’envergure. Celle-ci a été tournée à Miami sous la direction du réalisateur Bardia Zeinali. Stuart Winecoff a assuré la photographie et Carlyne Cerf de Dudzeele le stylisme.
Le casting réunit des mannequins et des professionnels de la création parmi les plus reconnus. On y retrouve Lila Moss, Amelia Gray, Matthew Noszka, Lara Stone, Alton Mason et Estelle Chen. Chaque talent incarne l’un des six modèles signature de la collection.
- Réalisateur : Bardia Zeinali
- Photographie : Stuart Winecoff
- Stylisme : Carlyne Cerf de Dudzeele
- Tournage : Miami
- Talents : Lila Moss, Amelia Gray, Matthew Noszka, Lara Stone, Alton Mason et Estelle Chen
Sur fond de côtes inondées de soleil, de rues animées et d’immenses piscines à débordement, la campagne met à l’honneur la liberté, l’individualité et l’expression de soi. Elle explore la façon dont un simple changement de point de vue peut transformer notre perception de nous-mêmes et du monde qui nous entoure.
Une philosophie ancrée dans la positivité
Summer Nacewicz, vice-présidente exécutive en charge du marketing et de la création, a précisé le sens profond de cette campagne. Pour elle, tout repose sur l’idée que l’esprit est capable de façonner la réalité. La positivité constitue ainsi l’une des valeurs fondamentales de la marque.
Par conséquent, la campagne ne se limite pas à présenter des lunettes. Elle porte un message : un changement conscient peut transformer la façon dont on voit le monde. Cet angle créatif renforce la cohérence entre le produit et l’identité de la griffe.
Un ancrage lifestyle qui se confirme
Ce lancement s’inscrit dans une stratégie plus large visant à étendre l’offre au-delà du vêtement de sport. La marque avait déjà fait ses preuves dans les secteurs de la beauté, de la chaussure et de la maroquinerie. Désormais, l’optique vient compléter ce positionnement lifestyle.
La décision de concevoir la collection à Los Angeles, tout en confiant la fabrication à des artisans japonais, illustre une approche hybride. D’un côté, le design porte une empreinte californienne contemporaine. De l’autre, la fabrication garantit un niveau d’exigence artisanale rare.
Ce choix positionne Alo dans un segment où le produit doit autant convaincre par son esthétique que par sa qualité intrinsèque. Les finitions palladium ou or renforcent, par ailleurs, la dimension premium de la ligne. Ainsi, chaque détail a été pensé pour répondre aux attentes d’une clientèle exigeante.
La collection de lunettes de soleil confirme, en 2026, que la marque poursuit méthodiquement son expansion dans les catégories lifestyle. Chaque nouveau segment abordé s’appuie sur les mêmes fondations : design soigné, matériaux sélectionnés et campagnes à forte identité visuelle.
