Alo débarque chez Gigi à Saint-Tropez, la marque chouchou des Kardashian
La griffe sportswear Alo s’est imposée comme l’un des phénomènes lifestyle les plus puissants de ces dernières années. Née à Los Angeles en 2007, la marque californienne créée par Danny Harris et Marco DeGeorge compte désormais plus de 170 magasins dans le monde. Cet été 2026, elle franchit une nouvelle étape en s’installant au cœur de la Côte d’Azur.
Une marque californienne devenue signe de reconnaissance mondial
Sur Instagram, TikTok ou Snapchat, le phénomène est partout. Hailey Bieber, Kendall Jenner, Taylor Swift, Bella Hadid ou encore Jennifer Lopez : on ne compte plus les célébrités aperçues en legging épuré, brassière minimaliste ou sweat oversize de la griffe. Ainsi, la marque s’est imposée à la tenue de sport ce que Chanel est au tailleur.
Le nom Alo est un acronyme de Air, Land, Ocean. Cette identité forte porte une vision qui dépasse le simple vêtement. En quelques années, la griffe a redéfini ce que signifie s’habiller avec élégance au quotidien.
Pourtant, ce succès ne repose pas uniquement sur l’esthétique. Selon les estimations de la presse financière américaine, le label aurait réalisé en 2025 entre 1,5 et 2 milliards de dollars de vente. De plus, ses leggings affichés à plus de 100 euros incarnent désormais un art de vivre porté par une communauté internationale accro au bien-être.
Le wellness, nouveau langage du luxe
Après des décennies où le luxe s’exprimait par les sacs à logo ou les chaussures à talons hauts, une nouvelle définition de l’élégance s’impose. La marque ne vend pas seulement des vêtements de sport. Elle propose un mode de vie fondé sur le bien-être, le mouvement et une certaine idée de la sérénité.
En revanche, ce positionnement n’est pas réservé aux seules célébrités de Beverly Hills. La communauté internationale qui porte ces pièces partage des valeurs communes : activité physique, moments précieux, connexion à soi. Par conséquent, la griffe touche un public bien plus large que le seul cercle des stars.
« Chez Gigi, nous avons toujours imaginé nos destinations comme des lieux où nos hôtes peuvent adopter un véritable art de vivre, avec de longs déjeuners en bord de mer, des activités physiques, le bien-être et les moments précieux partagés en famille ou entre amis. Accueillir Alo s’inscrit naturellement dans cette philosophie. », Alexandra de La Brosse, directrice du marketing et de la communication de Paris Society
Saint-Tropez et Cannes : l’été européen de la marque
Cet été, Alo a ouvert une boutique à Saint-Tropez, au 45, rue Gambetta, et une autre à Cannes, sur la Croisette. Ces deux adresses marquent une étape claire dans le développement européen de la griffe. Ainsi, la Côte d’Azur devient un territoire d’expression privilégié pour la marque.
Depuis le 1er juillet, la marque s’est aussi installée chez Gigi, le célèbre beach club du groupe Paris Society. C’est la première fois que ce lieu s’associe à une marque pour customiser son espace piscine. De plus, l’opération va bien au-delà d’une simple présence commerciale.
- Une boutique dédiée au sein du beach club Gigi
- Des parasols et matelas de transat aux couleurs de la marque
- Des coussins et serviettes dans une palette ivoire, os et gravier
- Une boutique à Saint-Tropez, au 45, rue Gambetta
- Une boutique à Cannes, sur la Croisette
L’ensemble de cet espace est décliné dans une palette raffinée d’ivoire, d’os et de gravier. Chaque détail reflète l’identité visuelle épurée de la griffe. Par conséquent, l’expérience dépasse le cadre de la vente au détail pour devenir une immersion dans un art de vivre.
Benedetta Petruzzo, une direction tournée vers l’Europe
Benedetta Petruzzo, P-DG internationale d’Alo depuis janvier dernier et ex-DG déléguée de Dior Couture, porte cette stratégie européenne. Elle voit en Saint-Tropez une destination où bien-être, voyage et culture se conjuguent avec une sensibilité particulière. Ainsi, ce choix géographique n’est pas anodin.
Selon elle, la marque crée des espaces où les clients peuvent expérimenter pleinement son art de vivre tout au long de la saison. De nos sanctuaires à nos clubs de plage, l’objectif est de tisser un lien durable avec la communauté. En revanche, il ne s’agit pas d’une simple opération saisonnière.
Un art de vivre qui redéfinit le sportswear haut de gamme
La griffe sportswear californienne incarne désormais une nouvelle forme de luxe. Celui-ci ne se mesure plus à la rareté d’un sac ou au prix d’un tailleur. Désormais, il se vit dans un legging porté après un cours de Pilates ou sur un transat face à la Méditerranée.
Aussi, la présence de la marque dans des lieux comme le beach club Gigi illustre cette mutation profonde. Le wellness est devenu un langage partagé par une génération entière. De plus, les célébrités qui portent ces pièces amplifient ce message à l’échelle mondiale.
En 2026, Alo confirme ainsi sa place parmi les griffes les plus influentes du moment. La marque ne se contente pas de vendre des vêtements de sport. Elle construit, saison après saison, un imaginaire où le bien-être est la nouvelle forme d’élégance.
