The Mercer Brand pose ses baskets faites main rue Vieille du Temple à Paris
Quand une marque néerlandaise choisit Paris pour prouver qu’elle peut exister au-delà de ses frontières, le choix du quartier dit tout. The Mercer Brand, fondée en 2013 par Pim Dresen, s’installe au 99 rue Vieille du Temple, dans le Marais, pour ouvrir ce qui représente bien plus qu’une deuxième adresse physique.
Le Marais, un territoire qui correspond à l’ADN de The Mercer Brand
Le choix du Marais n’est pas le fruit du hasard. Pim Dresen décrit ce quartier comme un espace où grandes maisons de mode, enseignes indépendantes, galeries d’art, boutiques vintage et restaurants cohabitent dans une tension créative. C’est précisément cette dualité qui a séduit la marque : un ancrage local fort, une clientèle internationale, une identité propre.
La France entretient par ailleurs un lien ancien avec la marque. Depuis des années, The Mercer Brand est présente à Paris lors de la Fashion Week et y tient des showrooms. Cette familiarité avec la capitale française a rendu l’implantation d’autant plus naturelle. Désormais, la marque passe d’une présence temporaire à une présence permanente.
Un calendrier d’ouverture en trois temps
La boutique ouvrira progressivement. En août, Pim Dresen recevra les clés du local, ce qui lancera une période de travaux intensifs : aménagement intérieur, éclairage, mobilier, signalétique, constitution du stock et recrutement de l’équipe, le tout à boucler en quelques semaines.
Un soft opening est prévu à la mi-septembre, volontairement discret, pour permettre à la boutique de trouver son rythme avant l’événement officiel d’ouverture fixé à la mi-octobre. Pour marquer ce lancement, la marque a conçu une collection spéciale baptisée Le Marais et prépare une collaboration avec une marque parisienne, sous la forme d’une chaussure exclusive.
Ce calendrier en trois phases reflète une volonté de ne pas brûler les étapes. La boutique doit d’abord prendre ses marques avant d’accueillir l’industrie et les clients fidèles dans un cadre pleinement abouti.
Ce que les clients trouveront rue Vieille du Temple
La collection proposée à Paris s’appuiera sur la même base qu’à Amsterdam, mais la boutique parisienne ne sera pas une simple copie de l’adresse du quartier De Pijp. L’objectif est d’en faire un lieu à part entière, avec des produits exclusifs, des drops en petites séries et des collaborations spécifiques. Les clients fidèles auront ainsi une vraie raison de pousser la porte, même s’ils connaissent déjà la boutique néerlandaise.
La collection de The Mercer Brand couvre des vêtements et des chaussures pour femmes et hommes, faits à la main, dans un segment de prix moyen à supérieur. La marque revendique des racines néerlandaises et une inspiration puisée dans le sportswear américain et le vintage Americana. Pim Dresen insiste sur ce point : il ne s’agit pas de devenir une marque française, mais d’apporter cette combinaison singulière à Paris.
- Ouverture officielle prévue à la mi-octobre avec un événement à Paris
- Soft opening dès la mi-septembre pour une mise en route progressive
- Une collection Le Marais créée spécialement pour l’occasion
- Une collaboration exclusive avec une marque parisienne, sous forme de chaussure
- Des drops et produits exclusifs réservés à la boutique parisienne
Paris comme levier pour une ambition internationale
Derrière cette ouverture se dessine une stratégie plus large. The Mercer Brand est aujourd’hui distribuée chez environ 750 détaillants dans le monde, principalement via la vente en gros et le commerce en ligne. Pourtant, ces canaux ne permettent pas à la marque de maîtriser pleinement sa narration : assortiment, présentation, musique, service, matériaux, équipe, tout échappe en partie à son contrôle.
La boutique d’Amsterdam, ouverte en 2021 sur la Ferdinand Bolstraat, a démontré la valeur d’un espace en propre. Paris doit confirmer que ce modèle fonctionne aussi hors du marché national. Car la capitale française offre un double avantage : une clientèle locale exigeante, attentive au style et à l’image globale d’une marque, et un rayonnement international amplifié par le tourisme et la Fashion Week, qui rassemble chaque saison l’ensemble de l’industrie.
Pim Dresen évoque déjà des projets pour 2027, sans en préciser la nature. L’ambition déclarée est de construire une marque internationale qui se trouve être originaire d’Amsterdam, plutôt qu’une marque néerlandaise qui exporte. Paris constitue une étape décisive dans cette trajectoire, et la rue Vieille du Temple en sera le premier test hors frontières.
