Gucci réunit un casting mondial pour son événement The Store Show
Quand une maison de mode et de luxe florentine réunit en un seul événement des dizaines de personnalités venues de quatre continents, le signal envoyé dépasse largement le registre de la soirée mondaine. Gucci vient d’orchestrer The Store Show, un rassemblement d’une ampleur rare, mêlant ambassadeurs officiels, acteurs et figures du divertissement dans une configuration qui dit beaucoup sur la direction prise par la maison.
Un casting pensé comme une carte du monde
Ce qui frappe d’abord dans The Store Show, c’est la géographie humaine de l’événement. Gucci n’a pas convié un profil unique, ni une scène culturelle particulière. La liste des présents trace une ligne continue entre l’Asie, les Amériques et l’Europe, sans hiérarchie apparente entre les industries représentées.
Du côté des ambassadeurs officiels de la marque, Song Wei Long, COCONA (membre du groupe XG), PP Krit, Billkin, Wen Qi et Tian Xi Wei étaient tous présents. Ces noms couvrent à eux seuls plusieurs marchés majeurs, de la Chine à la Thaïlande en passant par le Japon, et chacun incarne une audience différente, avec ses propres codes et sa propre communauté.
Parallèlement, Gucci a intégré dans ce casting des personnalités dont le poids n’est pas lié à un contrat d’image. Bethann Hardison, figure historique de la diversité dans la mode, côtoyait Edward Norton et Yahya Abdul-Mateen II, tous deux acteurs américains reconnus. Leur présence signale que la maison cherche à ancrer son événement dans une conversation plus large, au-delà du seul cercle de la mode.
Des mondes différents, un même plateau
La force de cette configuration tient à sa diversité de registres. Camila Morrone et Manu Rios, issus de la sphère du divertissement, se retrouvaient aux côtés de Jordyn Woods et de Ho Ngoc Ha, personnalités dont l’audience s’étend sur des plateformes et des territoires très distincts. Pia Wurtzbach Jauncey et Anna Ferzetti complétaient ce tableau déjà dense.
Ce mélange délibéré de profils constitue en soi une prise de position. Réunir une ancienne Miss Univers, une pionnière du mouvement pour la diversité dans le mannequinat, des acteurs hollywoodiens et des stars de la K-pop ou du divertissement thaïlandais, c’est refuser l’idée qu’une maison de luxe n’aurait qu’un seul type de prescripteur légitime. Gucci affirme ici que son terrain de jeu est global, et que l’influence peut prendre des formes très différentes selon les latitudes.
Ce que The Store Show révèle de la stratégie Gucci
Derrière la liste des présents se lit une logique précise. La maison entretient un réseau d’ambassadrices et d’ambassadeurs officiels actifs sur des marchés stratégiques, notamment en Asie du Sud-Est et en Chine, où Song Wei Long, Tian Xi Wei et Wen Qi comptent parmi les visages les plus identifiés de Gucci. Cette ancre asiatique est solide, construite et cohérente.
Mais la maison choisit de ne pas s’y limiter. En conviant des personnalités comme Bethann Hardison, dont le rôle dans l’histoire de la mode américaine est considérable, ou Edward Norton, dont la présence relève d’une tout autre logique que celle d’un contrat de face, Gucci élargit le spectre de ce que peut signifier une invitation. L’événement devient alors moins une vitrine produit qu’un espace de convergence entre cultures, générations et industries.
Rappelons que Gucci est une maison italienne dont le siège est établi à Florence, spécialisée dans le prêt-à-porter, les sacs, les chaussures, les accessoires, les cosmétiques, les parfums et la décoration d’intérieur. C’est depuis cette base que la marque déploie aujourd’hui une stratégie de rayonnement qui n’appartient plus à une seule région du monde. The Store Show en est la démonstration la plus directe : un seul événement, un casting de dizaines de personnalités, et autant de ponts jetés vers des publics que peu de maisons parviennent à atteindre simultanément.
Source : la publication de Gucci sur Instagram
