Le sac Le Smart de Longchamp passe au vert Matcha cet hiver
Le vert n’est pas une couleur comme les autres pour Longchamp : c’est un territoire chromatique que la maison revisite, saison après saison, pour en tirer de nouvelles lectures. Cet hiver 2026, c’est le Matcha qui s’impose, une teinte qui dialogue avec l’identité colorielle de la marque tout en lui ouvrant un nouveau registre.
Une couleur qui prend position
Le Matcha n’est pas un vert parmi d’autres. Doux, légèrement sourd, il porte en lui une familiarité immédiate, celle d’une poudre japonaise dont la nuance a envahi les palettes de la mode ces dernières saisons. Ce que fait Longchamp ici, c’est précisément jouer de cette reconnaissance collective pour la faire résonner avec son propre répertoire de teintes. La maison ne rompt pas avec sa tradition chromatique : elle la réinterprète par un filtre contemporain.
C’est ce glissement subtil qui donne de l’intérêt à ce lancement. D’un côté, la douceur tendance d’une couleur que le public identifie déjà. De l’autre, un ancrage chromatique propre à la marque, qui fait du vert un fil conducteur reconnaissable. Entre les deux, le sac Le Smart sert de terrain d’expression.
Le Smart, modèle choisi pour incarner cette transition
Ce n’est pas un hasard si c’est le modèle Le Smart qui accueille cette nouvelle teinte. Ce sac est le support sur lequel Longchamp fait exister le Matcha dans la collection hiver 2026. La pièce concentre ainsi deux récits à la fois : celui d’un modèle qui continue à évoluer, et celui d’une maison qui travaille ses codes couleur comme un langage à part entière.
Une campagne visuelle construite autour de ce choix chromatique
La direction artistique de la campagne a été confiée au photographe Guillaume Sanner, tandis que la conception des décors revient à Medeiros Rafael. Ce duo s’est chargé de mettre en scène le Matcha dans un cadre visuel qui soutient la teinte plutôt qu’il ne la noie. La campagne ne cherche pas à multiplier les effets : elle place la couleur au centre, et laisse la composition travailler.
Ce choix éditorial dit quelque chose sur la façon dont Longchamp envisage cette sortie. Plutôt que de noyer le Matcha dans une accumulation de pièces ou de looks, la maison isole le geste chromatique pour le rendre lisible. Le travail de Sanner et de Medeiros Rafael sert cette intention : construire une image où la couleur est l’argument principal.
Be Creative comme cadre de collection
Cette proposition s’inscrit sous le label Longchamp Be Creative, qui structure la démarche créative de la maison. Ce cadre signale que le lancement du Matcha n’est pas un ajout isolé : il s’intègre dans une logique de collection pensée, où chaque choix de teinte ou de modèle répond à une cohérence d’ensemble.
C’est précisément cette cohérence qui donne du poids au lancement. Le Matcha n’arrive pas seul, sorti de nulle part. Il prend place dans une collection hiver 2026 qui lui donne un contexte, une saison, une intention. Et c’est ce travail de mise en système, saison après saison, qui permet à Longchamp de faire d’une simple nouvelle teinte une véritable déclaration chromatique.
Source : la publication de Longchamp sur Instagram
