Pourquoi Louis Vuitton augmente ses prix aux USA
La décision était discrète, mais elle fait du bruit dans le monde feutré du luxe : Louis Vuitton vient d’augmenter ses prix aux États-Unis. En cause ? Une pression douanière croissante et des tensions commerciales qui bousculent les équilibres du secteur.
+4 % en quelques jours : une hausse ciblée mais stratégique
Selon les analyses de Barclays et Bernstein, les prix de la maroquinerie Louis Vuitton ont bondi de +4 % outre-Atlantique, avec des hausses spécifiques pouvant grimper jusqu’à +4,8 %. Le très prisé sac Neverfull GM, en toile monogrammée, s’affiche désormais à 2.200 dollars, soit 100 dollars de plus qu’il y a quelques semaines.
La marque iconique du groupe LVMH suit ainsi une tendance déjà amorcée par Hermès, qui a annoncé une hausse généralisée de ses prix dès mai 2025. Objectif : absorber les droits de douane américains, qui pourraient atteindre 20 % sur les articles de maroquinerie européens sous l’administration Trump.
L’échec discret de la production “made in USA”
En 2019, Louis Vuitton inaugurait fièrement son usine au Texas, la manufacture de Rochambeau, censée contourner les barrières douanières en produisant directement sur le sol américain. Mais la réalité est bien moins reluisante : selon des documents internes, les performances de cette usine sont « nettement inférieures » aux standards du groupe.
Face à ces résultats décevants, la stratégie de production locale semble remise en question, poussant Louis Vuitton à revenir à une politique tarifaire plus classique : répercuter les hausses de coûts sur le consommateur.
Une dépendance risquée au marché américain
Les États-Unis représentent un quart du chiffre d’affaires de LVMH et plus de la moitié de ses bénéfices. Pourtant, au premier trimestre 2025, le groupe a enregistré un recul de -3 % sur le marché américain. Un signal d’alerte qui justifie ce recentrage tarifaire pour protéger les marges.
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