Hennessy séduit les papas amateurs de spiritueux
À l’approche du 15 juin, Hennessy sort l’artillerie lourde. Pour la Fête des Pères 2025, la maison de cognac du groupe LVMH remet en lumière son incontournable Hennessy X.O, premier cognac “Extra Old” lancé en 1870. Une opération à la fois patrimoniale et commerciale dans un marché bousculé.
Hennessy X.O : un classique qui rassure et inspire
Composé de cent eaux-de-vie âgées de 12 à 30 ans, Hennessy X.O se distingue par son bouquet épicé, boisé et fruité, devenu au fil des décennies symbole de transmission et de savoir-faire français. Offrir une bouteille de X.O, c’est offrir bien plus qu’un spiritueux : c’est célébrer un héritage, un lien filial, une tradition.
Dans un climat de recherche d’authenticité et de produits haut de gamme à forte valeur affective, la maison joue ici sur la corde sensible tout en conservant son image de luxe discret.
Entre art, musique et mixologie : la diversification selon Hennessy
Mais Hennessy ne s’en tient pas à ses classiques. Ces dernières années, la marque a su séduire des publics plus jeunes et plus urbains à travers des collaborations artistiques audacieuses : avec Maluma dans le registre musical, ou encore avec Florian Zumbrunn, artiste français d’art génératif, pour un flacon réinterprété. Sans oublier le lancement d’un cocktail en bouteille avec le bar parisien Cravan – une première dans l’univers très codifié du cognac.
Ces initiatives témoignent d’une stratégie dynamique, mêlant tradition et innovation, pour conserver sa place de référence sur le marché international des spiritueux premium.
Menaces douanières : une ombre sur la filière
Cette relance intervient dans un contexte tendu. Les menaces de Donald Trump sur les droits de douane ciblant les spiritueux européens inquiètent la filière. Même Bernard Arnault s’en est ému, évoquant de potentielles conséquences sociales majeures pour la viticulture française.
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