Pourquoi Boss s’invite sur la scène artistique ?
Ce n’est plus seulement une marque de costume. En créant le Boss Award for Outstanding Achievement, la griffe allemande entend désormais peser dans le monde de l’art contemporain, bien au-delà du vestiaire masculin.
Art Basel : un tremplin culturel pour Hugo Boss
En février 2025, Boss s’est associé à Art Basel Awards, un événement qui récompense 36 talents de la sphère artistique dans neuf catégories : artistes, curateurs, mécènes, storytellers, institutions, etc. Une première réception a eu lieu le 19 juin, marquant le lancement du prix Boss, remis chaque année à une œuvre contemporaine porteuse de valeurs fortes : audace, authenticité, ambition, responsabilité.
Un prix, deux engagements : artistique et social
Doté de 100 000 dollars, le prix se divise équitablement :
- 50 000 $ pour soutenir un nouveau projet co-développé avec Boss
- 50 000 $ pour une cause choisie par l’artiste lauréat
Un geste fort, qui lie engagement artistique et impact sociétal, tout en soulignant la volonté de la marque de toucher des publics plus jeunes et plus engagés.
Le premier lauréat sera révélé en décembre 2025 à Art Basel Miami Beach, point d’orgue d’une stratégie que Marco Falcioni (Vice-Président Créatif de Boss) décrit comme une « connexion culturelle au-delà de la mode ».
Pourquoi le timing est stratégique
Avec des ventes en léger recul (-2 % au T1 2025), Boss diversifie ses relais d’image. Miser sur Art Basel — 300 000 visiteurs en 2024 sur ses 4 éditions —, c’est investir une scène visible, internationale et porteuse de prestige.
Alors même que le marché de l’art voit ses valeurs chuter (-12 % en 2024), la hausse des transactions (+3 %) et l’engouement des jeunes acheteurs chinois ouvrent des perspectives. Boss saisit ce virage au bon moment.
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