Bentley change de logo après 20 ans : une évolution discrète mais stratégique
Le constructeur britannique Bentley modernise son emblème ailé pour la première fois depuis 2002, à la veille du lancement d’un nouveau concept car.
La marque de luxe britannique Bentley entre dans une nouvelle ère visuelle. Son logo, inchangé depuis plus de deux décennies, vient de subir une transformation discrète mais symbolique. Cette mise à jour s’inscrit dans ce que le constructeur nomme sa « révolution design », amorcée cette année avec l’ouverture de son tout nouveau studio créatif à Crewe.
Le mythique « Bentley Wings » — ces fameuses ailes stylisées ornant l’arrière et l’avant de chaque modèle — bénéficie désormais d’un design plus affûté. Les plumes inférieures ont été supprimées, les lignes des ailes renforcées et le « B » central a gagné en importance. Cette lettre emblématique pourra d’ailleurs être utilisée seule à l’avenir, preuve que la marque entend affirmer son identité graphique de façon plus souple.
Une évolution graphique cohérente
Derrière ce nouveau logo, un travail d’équipe interne : c’est un concours organisé parmi les designers de la marque qui a abouti à cette cinquième version. L’illustrateur Frederick Gordon Crosby, qui avait dessiné le premier logo en 1919, aurait sans doute apprécié cette fidélité modernisée à son tracé initial.
Bentley reste fidèle à ses codes tout en les adaptant aux attentes esthétiques actuelles. Une manœuvre stratégique à l’heure où le marché du luxe automobile valorise la cohérence entre innovation technique et image de marque.
Paris, vitrine privilégiée pour les marques automobiles de luxe
Si Bentley est britannique, sa présence à Paris reste essentielle. Chaque lancement ou mise à jour esthétique est scruté dans la capitale française, où la clientèle du luxe reste exigeante et influente. Le nouveau logo devrait apparaître pour la première fois sur le prochain concept car Bentley, dont la présentation est attendue cette semaine. Il y a fort à parier que ce modèle sera exposé dans les salons de prestige de la capitale, comme celui de l’avenue George V ou lors d’événements automobiles haut de gamme à Paris.
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