TikTok domine la beauté avec 20 fois plus d’engagement qu’Instagram et 18 milliards de dollars de valeur média

L’influence beauté en ligne connaît un tournant majeur en 2026. TikTok s’impose désormais comme la plateforme dominante du secteur, dépassant Instagram pour la première fois. Le rapport Beauty Influence Index 2026 de Wearisma révèle des chiffres qui redessinent les stratégies des marques.

TikTok domine l’industrie beauté avec 18,1 milliards de dollars

Avec 18,1 milliards de dollars de valeur média acquise générés en 2025, TikTok prend la tête du classement. Instagram se retrouve relégué à 17 milliards de dollars. Cette bascule marque un changement profond dans les habitudes des audiences.

La croissance annuelle de la plateforme atteint +55%. L’écart ne se limite pas aux volumes. En matière d’engagement, TikTok génère près de 20 fois plus d’interactions qu’Instagram.

Pour autant, Instagram conserve des atouts. Les formats carrousel y affichent une efficacité supérieure, avec +29% de valeur média par publication comparé aux Reels. De plus, YouTube occupe une position ciblée mais rentable, avec un rendement par contenu près de trois fois supérieur à celui des Reels Instagram.

« L’enjeu réel ne se limite pas au changement de plateforme. Les créateurs qui génèrent les meilleurs résultats ne sont souvent pas les plus connus. »

Les macro-influenceurs affichent la plus forte croissance

Jenny Tsai, CEO et fondatrice de Wearisma, souligne un fait notable. Les méga-influenceurs ne constituent plus le levier le plus efficace. En effet, les macro-influenceurs, disposant de communautés entre 250 000 et 500 000 abonnés, progressent de +23% sur un an.

Au sein de cette catégorie, les contenus ASMR se distinguent. Ils restent les plus rentables en valeur média par publication. Pourtant, ces formats demeurent largement sous-exploités par les marques.

• TikTok génère 18,1 milliards de dollars de valeur média en 2025
• La plateforme affiche une croissance de +55% sur un an
• L’engagement y est 20 fois supérieur à celui d’Instagram
• Les macro-influenceurs progressent de +23%
• Les contenus ASMR offrent le meilleur rendement par publication

La France enregistre la croissance la plus rapide parmi les grands marchés

L’analyse géographique du rapport Wearisma met en évidence des dynamiques régionales contrastées. L’Amérique du Nord conserve son leadership avec 19 milliards de dollars de valeur média. Les seuls États-Unis représentent 17 milliards de dollars.

Pourtant, la dynamique la plus remarquable provient d’Europe. La France enregistre la croissance la plus rapide parmi les grands marchés, avec +61% pour atteindre 3 milliards de dollars. Ce chiffre repositionne l’Hexagone comme un pôle stratégique majeur.

L’Italie et l’Espagne confirment cette tendance européenne. Ainsi, la région EMEA gagne en importance pour les marques de beauté. Le poids global de l’industrie et de son influence online a progressé de +17% en 2025.

Un marché évalué à 40 milliards de dollars

Le rapport Beauty Influence Index 2026 s’appuie sur des données massives. Wearisma a analysé 327 marques de beauté sur plus de 90 marchés. L’étude couvre aussi plus de 111 000 créateurs à travers 4,9 millions de conversations.

Évalué à 40 milliards de dollars de valeur médiatique, ce marché concerne les 100 principales marques de l’industrie. Les comparaisons portent sur l’ensemble de l’année 2025, par rapport à 2024.

Le maquillage domine, la K-Beauty explose de +90%

Le maquillage conserve une position dominante dans l’industrie beauté. Ce segment représente 28 milliards de dollars, soit 61% de la valeur totale générée en 2025. L’Oréal Paris s’impose en tête avec 3 milliards de dollars.

Les marques fondées par des créateurs enregistrent des trajectoires soutenues. Rhode atteint 1 milliard de dollars. De son côté, Westman Atelier progresse de +117% et Haus Labs de +66%.

Le skincare confirme son solide statut avec 9 milliards de dollars de valeur média et 50 milliards d’engagements. Par ailleurs, le segment du parfum émerge comme le plus dynamique, atteignant 8 milliards de dollars. Fait notable, il s’agit du seul segment où Instagram conserve un leadership.

Certaines tendances se distinguent par leur accélération. La K-Beauty génère 1 milliard de dollars de valeur média après avoir progressé de +90% en un an. Cette croissance repose sur la démocratisation de l’esthétique « glass skin », qui génère en moyenne 284 000 interactions par publication. Le « scent layering » enregistre une croissance de +31% pour atteindre 33 millions de dollars de valeur média.

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