Paula’s Choice x FIFA : un pop-up inédit dans Le Marais
Diagnostics de peau, animations immersives et surprises exclusives : Paula’s Choice transforme la rue de Turenne en terrain de jeu beauté du 17 au 21 juin.
Le football et la skincare ont rarement partagé le même terrain. Pourtant, cet été, Paula’s Choice prouve que les deux univers ont plus en commun qu’il n’y paraît. Quelques semaines après avoir annoncé son partenariat mondial en tant que Sponsor Officiel Skincare de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 et de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2027, la marque américaine pose ses valises au cœur du Marais avec un pop-up événement imaginé aux côtés de Sephora France.
Un terrain de jeu dédié à la peau
Du 17 au 21 juin, Paula’s Choice prend ses quartiers rue de Turenne avec un pop-up imaginé autour de sa campagne « Supporter officiel de votre peau ». Dans un décor inspiré de l’univers du football, la marque invite les visiteurs à découvrir son expertise skincare à travers une série d’expériences ludiques et interactives. Un tir au but revisité permettra de remporter différentes surprises tandis qu’un jeu de memory aux couleurs de la marque offrira la possibilité de gagner des formats voyage. Les plus joueurs pourront également tenter leur chance à une machine à grappin remplie de cadeaux exclusifs.
Le royaume du célèbre exfoliant BHA
Impossible de parler de Paula’s Choice sans évoquer sa célèbre Lotion Exfoliante 2 % BHA, devenue au fil des années une référence auprès des amateurs de skincare. Pour l’occasion, la marque lui dédie un espace baptisé « Paula’s Royal », où les visiteurs pourront prendre la pose dans un décor inspiré de ce soin devenu culte. L’occasion également de découvrir plusieurs des best-sellers qui ont contribué au rayonnement international de Paula’s Choice et continuent de séduire les adeptes de routines efficaces et fondées sur la science.
Une parenthèse estivale dans Le Marais
Pour prolonger l’expérience, Paula’s Choice a imaginé plusieurs rendez-vous tout au long de la semaine. Des Running Clubs de 5 kilomètres réuniront les amateurs de sport et de skincare dans une ambiance conviviale, tandis qu’une soirée spéciale Fête de la musique animera le lieu le 21 juin avec un DJ set imaginé en partenariat avec La Java.
Entre deux animations, les visiteurs pourront également faire une pause chez Café Nuances, invité à réinventer la traditionnelle mi-temps autour d’une sélection de cafés artisanaux. Une manière très parisienne de célébrer l’arrivée de l’été.
Quand la beauté rencontre la performance
Ce pop-up illustre parfaitement le nouveau territoire d’expression de Paula’s Choice. À travers son partenariat avec la FIFA, la marque défend une vision de la beauté davantage tournée vers la performance, l’endurance et la résilience que vers la perfection. Une philosophie résumée par sa campagne « Supporter officiel de votre peau », qui accompagnera les grands rendez-vous footballistiques des prochaines années.
