Chanel réveille Coco Mademoiselle avec Crush Absolu, son premier nouveau parfum en six ans porté par Gracie Abrams
En cet été 2026, deux grandes maisons de couture font le pari audacieux de lancer leurs nouveaux parfums bien avant les fêtes de fin d’année. Chanel et Valentino Beauty s’apprêtent ainsi à renouveler leur catalogue olfactif avec des créations pensées pour marquer les esprits dès l’automne.
Vendetta, le retour fracassant de Valentino en parfumerie
Après six ans de silence côté parfumerie de prestige, Valentino Beauty frappe fort avec un duo inédit baptisé Vendetta. Ce lancement rend hommage au parfum Vendetta original, créé en 1991 sous la direction de Valentino Garavani lui-même. La maison réaffirme ainsi un héritage émotionnel fort, en le traduisant à travers un prisme résolument contemporain.
Le duo se compose de deux fragrances distinctes. Vendetta Donna, signée par Dominique Ropion en collaboration avec Andrew Everett, s’articule autour de la tubéreuse, amplifiée par la note exclusive Osmobloom grâce à la technologie d’extraction Air-Capture. C’est une fragrance florale, gourmande et boisée, pensée pour une sensorialité profonde. Vendetta Uomo, composé par Marie Salamagne, explore en revanche la sensualité masculine par la texture et le contraste, avec une ouverture pétillante de gingembre du Pérou et un accord de liqueur de cannelle en cœur.
« Notre époque pourrait être celle de l’amour mis en scène, généré par un algorithme ou dilué. Dans ce contexte, Vendetta veut rendre leur profondeur aux émotions. »
Pour porter cette vision, la maison a choisi Dakota Johnson et Alexander Skarsgård comme égéries. Leur campagne, photographiée par Inez & Vinoodh, adopte une esthétique cinématographique. Elle met en scène deux amants prêts à affronter le monde, guidés par l’instinct plutôt que par les conventions. Un film de campagne suivra prochainement, prolongeant cette histoire de liberté et de magnétisme silencieux.
Coco Mademoiselle fête ses 25 ans avec une nouveauté majeure signée Chanel
Coco Mademoiselle, créé par Jacques Polge en 2001, fête cette année ses 25 printemps. C’est l’un des plus grands succès de Chanel, ayant même par moments dépassé les ventes du légendaire N°5. La maison profite donc de cet anniversaire symbolique pour enrichir la gamme d’une nouveauté inédite, la première depuis six ans.
Un jus ambré aux accords fruités et floraux
Le nouveau parfum s’appelle Coco Mademoiselle Crush Absolu. Créé par le nez Olivier Polge, c’est un ambré intense construit autour d’un accord fruité de pamplemousse et de litchi, d’un accord floral de rose et de jasmin, et d’un fond de vétiver et de vanille. La maison Chanel insiste sur le fait que cette fragrance n’est pas une simple déclinaison de gamme. Elle affirme que le parfum possède « une forte personnalité », avec un caractère disrupteur qui « éloigne puis attire, qui taquine puis qui séduit ».
Car Chanel revendique ici une rupture de ton. Le Coco Mademoiselle Crush Absolu ne cherche pas à plaire à tout prix. Il s’affranchit des conventions, promet la maison, et offre une rencontre avec soi-même plutôt qu’une séduction de façade. Le lien avec Coco Mademoiselle reste pourtant bien présent : le nouveau jus en transfigure l’identité sans la trahir.
Un lancement daté du 19 août, en hommage à Gabrielle Chanel
La date du lancement n’a pas été choisie au hasard. Chanel a retenu le 19 août, jour de l’anniversaire de Gabrielle Chanel, pour dévoiler officiellement cette nouveauté. La campagne qui accompagnera le lancement met en scène la chanteuse folk américaine Gracie Abrams, dont le nouvel album sort dans les prochains jours. Selon la maison, elle « marche dans les pas symboliques de Gabrielle Chanel. L’une incarne la Belle Époque dans un cabaret de Moulins ; la deuxième s’est fait connaître lors d’un festival sur la côte Est. Un siècle et demi sépare ces deux femmes éprises de liberté. »
Pourquoi ces deux lancements arrivent dès l’été
La stratégie de ces deux maisons obéit à une logique commerciale précise. Le quatrième trimestre concentre environ 40 % des dépenses annuelles en parfums. Par conséquent, anticiper dès l’été permet de capter les acheteurs les plus organisés, ceux qui planifient leurs cadeaux de Noël bien en avance. Cette tendance ne fait que s’intensifier chaque année.
Ainsi, Chanel comme Valentino jouent sur le même calendrier malin : lancer en août ou en septembre, c’est aussi s’assurer une présence en rayon et dans les esprits bien avant la ruée de novembre. De plus, les campagnes visuelles et les films de marque ont besoin de temps pour circuler et créer du désir. Lancer tôt, c’est donc laisser l’émotion mûrir avant le moment d’achat.
Dans ce contexte, les deux lancements de 2026 incarnent chacun à leur manière une philosophie du parfum comme acte fort : chez Chanel, une rupture assumée dans la continuité d’une ligne iconique ; chez Valentino, le retour d’une franchise historique portée par une vision émotionnelle et sensorielle renouvelée. Les fêtes de fin d’année s’annoncent déjà très parfumées.
