Chanel dévoile un nouveau flacon pour le N°5, plus contemporain, sans toucher à sa signature olfactive iconique
Un nouveau flacon pour l’eau de toilette Chanel N°5, un parfum centenaire qui refuse de vieillir – voilà ce que la maison parisienne révèle en 2026, et c’est bien plus qu’un simple changement d’emballage.
Un flacon repensé de fond en comble, mais fidèle à sa propre histoire
L’eau de toilette du N°5 a toujours eu son propre langage visuel, distinct de l’extrait. Dès sa naissance en 1924, elle ne reprend pas la forme carrée et le cabochon facetté de l’extrait – ce cabochon qui évoque un diamant taillé, proche de la géométrie de la place Vendôme. Son flacon est, au contraire, arrondi, d’abord couronné d’un bouchon orné d’un camélia. En 1960, sa silhouette se rapproche du contenant actuel. Puis, en 2007, une modernisation complète intervient.
En 2026, Chanel franchit une nouvelle étape. Sylvie Legastelois, directrice de la création packaging et de l’identité graphique Parfums, explique la démarche : « Notre souhait était de retrouver le dessin originel et rectangulaire du flacon de l’eau de toilette. » Les codes historiques sont donc conservés, mais des détails contemporains s’y ajoutent.
« Notre souhait était de retrouver le dessin originel et rectangulaire du flacon de l’eau de toilette. »
– Sylvie Legastelois, directrice de la création packaging et de l’identité graphique Parfums, Chanel
Ainsi, le nouveau flacon propose un rectangle plus compact, un vaporisateur repensé et un bouchon aimanté. Ces ajustements répondent, par conséquent, à la gestuelle contemporaine de la haute parfumerie, rendant le geste du quotidien plus précis et plus élégant.
Ce que sent vraiment le N°5 eau de toilette, et pourquoi c’est différent
La signature olfactive de cette eau de toilette reste identique à celle de 1924. C’est une version plus légère et boisée du N°5, avec en tête d’affiche le vétiver et le santal. Elle s’éloigne donc de l’extrait, plus dense et plus opulent, tout en partageant le même ADN abstrait.
Car c’est bien cette abstraction qui rend le N°5 si singulier dans l’histoire de la parfumerie. Olivier Polge, parfumeur créateur de la Maison Chanel depuis 2015, le formule avec précision :
« L’essence du N°5 est opulente, mystérieuse, élaborée autour d’un bouquet de fleurs sans qu’aucune ne soit vraiment identifiable. C’est pour cela que l’on qualifie ce parfum d’abstrait. Cette façon d’utiliser les aldéhydes, ces molécules chimiques pour rehausser les ingrédients naturels, aperçues pour la première fois dans la parfumerie fine grâce au N°5, fut incroyablement moderne. »
– Olivier Polge, parfumeur créateur de la Maison Chanel
De fait, cette modernité olfactive remonte à 1921, lorsque Gabrielle Chanel, alors âgée de 38 ans, présente pour la première fois un parfum dans un flacon de laboratoire. La fiole est carrée, épurée, et sa forme s’inspire de la flasque de whisky de Boy Capel, son grand amour. Elle devient ainsi la première couturière à lancer une fragrance en son nom.
Les transformations concrètes du nouveau flacon en un coup d’oeil
- Un rectangle plus compact, fidèle au dessin originel de l’eau de toilette de 1924
- Un vaporisateur entièrement repensé pour un geste plus précis
- Un bouchon aimanté, répondant aux usages contemporains
- Les codes graphiques historiques de Chanel préservés
- Une silhouette distincte de celle de l’extrait, au cabochon facetté proche de la place Vendôme
De Gabrielle Chanel à Margot Robbie : un siècle de visages emblématiques
Au fil des décennies, le N°5 s’est incarné dans des visages qui ont chacun porté, à leur façon, quelque chose de la femme Chanel. Catherine Deneuve, Candice Bergen, Ali MacGraw, Lauren Hutton, Carole Bouquet, Nicole Kidman, Audrey Tautou, Gisele Bündchen, Marion Cotillard et même Brad Pitt ont ainsi prêté leur image à ce parfum devenu mythe.
Depuis 2024, c’est Margot Robbie qui incarne le parfum légendaire. La comédienne australienne prend donc la relève d’une galerie de personnalités d’exception, propulsant dans le temps une eau qui, pourtant, n’a jamais vraiment changé de nature.
Car c’est là toute la force de la maison Chanel : chaque évolution du flacon, chaque nouveau visage choisi, s’inscrit dans une continuité assumée. Un siècle après sa création, l’eau de toilette N°5 reste ce paradoxe précieux – une fragrance abstraite qui, d’une génération à l’autre, parle à chacun de manière singulière et intime.
