À Milan, Prada dévoile huit étages secrets dans la Galleria Vittorio Emanuele II
Imaginez entrer dans un bâtiment et traverser plus d’un siècle d’histoire de la mode en remontant étage par étage. C’est exactement ce que propose le nouveau flagship de Prada, inauguré en avant-première dans la Galleria Vittorio Emanuele II, au cœur de Milan. Sur huit étages, la maison italienne réunit boutiques, archives, gastronomie et espaces privés dans un lieu chargé d’une signification particulière.
Un retour aux origines pour Prada
Ce n’est pas un hasard si la maison a choisi cet emplacement précis. C’est ici, dans cette même galerie marchande du XIXe siècle, que Mario Prada ouvrit en 1913 le tout premier magasin Fratelli Prada. Rouvrir ce lieu, c’est donc renouer avec le point de départ de toute l’aventure familiale.
Lorenzo Bertelli, arrière-petit-fils de Mario Prada et directeur marketing du groupe, l’a clairement exprimé : ce projet revêt une dimension personnelle que les autres boutiques n’ont pas. Ses parents, Miuccia Prada et Patrizio Bertelli, se sont investis pleinement dans sa conception. L’objectif affiché n’est pas seulement de vendre, mais de raconter une histoire. Comme il l’a précisé, il s’agit de montrer les racines, l’ADN et la façon de penser de la maison.
Le directeur général Andrea Guerra a d’ailleurs confirmé cette orientation en soulignant que la dimension d’accueil et d’expérience client est devenue centrale dans la stratégie du groupe.
Ce que le visiteur découvre étage par étage
La visite commence en sous-sol, par le Passaggio Segreto. Ce passage souterrain relie les boutiques Prada Donna et Prada Uomo, désormais agrandies. Le long de ce couloir, des pièces d’archives illustrent des épisodes peu connus de l’histoire de la maison. C’est une façon concrète de plonger dans les coulisses d’une marque centenaire avant même d’atteindre les espaces de vente.
Au piano nobile, Pradasphere constitue la première exposition permanente jamais consacrée à la maison. Elle retrace plus d’un siècle de créativité à travers des vêtements, des objets et des collaborations avec l’art, l’architecture, le cinéma, la culture et le sport. Pour un amateur de mode ou de culture, c’est une ressource rare : une lecture chronologique et thématique d’une maison qui a traversé les époques.
- Passaggio Segreto : passage souterrain reliant les deux boutiques, ponctué de pièces d’archives
- Pradasphere : première exposition permanente retraçant plus d’un siècle de créativité
- Marchesi 1824 : institution de la pâtisserie milanaise intégrée au complexe
- The Studio : espace de shopping privé accessible sur rendez-vous
- L’Appartamento : lieu dédié aux événements et dîners privés, avec des œuvres d’Andreas Gursky et du mobilier italien ancien
- Osservatorio Fondazione Prada : espace consacré à l’image, à la création contemporaine et aux nouvelles technologies
Gastronomie, art et hospitalité sous un même toit
Au-delà des boutiques et des archives, le complexe intègre des espaces pensés pour prolonger la visite. Marchesi 1824, institution de la pâtisserie milanaise, y trouve sa place et offre une pause ancrée dans la tradition culinaire de la ville. The Studio, lui, propose une expérience de shopping entièrement privée, accessible uniquement sur rendez-vous.
Plus haut dans le bâtiment, L’Appartamento accueille des événements et des dîners privés dans un cadre composé d’œuvres du photographe Andreas Gursky et de mobilier italien ancien. Enfin, l’Osservatorio Fondazione Prada prolonge l’expérience autour de l’image, de la création contemporaine et des nouvelles technologies. Chaque étage répond ainsi à un usage différent, du plus accessible au plus exclusif.
Un pari commercial ambitieux pour la maison italienne
Ce projet monumental s’inscrit dans un contexte de forte croissance. La maison a enregistré 5,7 milliards d’euros de ventes l’an dernier. Avec ce nouveau complexe, elle vise un chiffre d’affaires annuel de 100 millions d’euros pour ce seul lieu. C’est un objectif qui témoigne de la confiance du groupe dans le potentiel de ce format hybride, entre commerce, culture et hospitalité.
Car ce flagship ne ressemble à aucun autre. Il ne se contente pas de présenter des collections : il construit une expérience complète, du sous-sol à l’étage le plus haut, pensée sous la direction de Miuccia Prada elle-même. Pour le visiteur, qu’il soit client, curieux ou passionné de mode, chaque niveau offre une raison différente de s’attarder.
