Valentino convoque cinq auteurs pour envelopper son défilé SS27

Cinq voix littéraires, un concept emprunté à la philosophie des bibliothèques, et un défilé annoncé pour le 4 octobre à 15h30 (heure de Paris) : Valentino ne présente pas seulement une collection printemps-été 2027, la maison construit autour d’elle un geste éditorial rare dans le calendrier des fashion weeks. Ce choix mérite qu’on s’y arrête.

L’anti-bibliothèque comme point de départ

Le concept qui structure cette saison s’appelle Antibiblioteca. L’idée est précise : ce qu’on ne sait pas encore vaut autant que ce qu’on possède déjà. C’est une posture intellectuelle avant d’être une direction stylistique, et Valentino en fait le fil conducteur de toute la campagne éditoriale qui accompagne l’annonce du défilé.

La maison présente ce projet comme une nouvelle histoire à raconter. Ce cadrage n’est pas anodin : il place la collection du côté du récit en construction plutôt que de l’héritage à célébrer. C’est un déplacement de curseur notable, qui dit quelque chose sur la façon dont Alessandro Michele, directeur artistique depuis 2024, entend occuper l’espace symbolique de la marque.

Cinq auteurs, cinq textes, un seul hashtag

Pour donner corps à cette idée, Valentino a sollicité cinq auteurs distincts. Leurs textes, publiés dans le cadre de la campagne Antibiblioteca, sont signés respectivement M.C., Amara Osei-Lindgren, Tom Redline, Ingrid Møller et Miriam Al-Khatib. Cinq voix, cinq perspectives, que la maison choisit de ne pas hiérarchiser.

Les titres de ces textes gravitent autour de quatre champs sémantiques : le temps, l’écriture, le tissu et le silence. Ce dernier terme est peut-être le plus révélateur. Dans un calendrier de fashion week saturé de bruits et d’images, introduire le silence comme catégorie de pensée est un choix de positionnement. Que ces quatre territoires se retrouvent dans des textes commandés pour une collection de mode dit aussi quelque chose sur la façon dont la maison conçoit le vêtement, comme un objet qui pense.

Le tout se rassemble sous le hashtag officiel #ValentinoAntibiblioteca, point de ralliement numérique d’une campagne qui, pour une fois, ne repose pas sur l’image seule.

Un défilé à suivre en direct depuis Paris

Le show printemps-été 2027 se tient à Paris, et la diffusion en streaming live permettra de le suivre en temps réel. C’est désormais une pratique courante dans les grandes maisons, mais elle prend ici une résonance particulière : si la campagne Antibiblioteca invite à valoriser ce qu’on ne connaît pas encore, le live est précisément le format de l’inconnu, celui où rien n’est rejoué ni filtré.

Valentino, filiale du Valentino Fashion Group et propriété de la famille princière du Qatar depuis 2012, a cédé 30 % de son capital à Kering en 2023. Jacopo Venturini en assure la direction générale depuis 2020. Cette structure actionnariale situe la maison dans un périmètre de pouvoir et d’ambition qui dépasse largement le seul calendrier des collections. Chaque geste éditorial, comme celui de l’Antibiblioteca, s’inscrit dans une trajectoire plus large.

Ce que ce geste dit de Valentino aujourd’hui

Commander cinq textes littéraires pour accompagner une collection n’est pas une stratégie de communication classique. La plupart des maisons privilégient le visuel pur, le casting ou le lieu du défilé comme vecteurs d’identité. Valentino choisit ici les mots, et pas n’importe lesquels : des mots sur le temps, sur l’écriture, sur le tissu, sur le silence.

Ce choix crée une distance entre la collection et son image immédiate. Il invite le public à s’approcher autrement, par la lecture avant le regard. C’est une façon de ralentir la réception dans un secteur où tout s’accélère, et de parier que la profondeur peut coexister avec le rythme des semaines de mode. La maison née à Rome en 1960 des mains de Giancarlo Giammetti et Valentino Garavani a traversé bien des mutations. Celle qui se dessine autour du concept Antibiblioteca est peut-être l’une des plus silencieuses, et c’est justement ce silence qui mérite attention.

Source : la publication de Valentino sur Instagram