Balenciaga x Lamborghini : le luxe fonce à toute allure
Et si la mode s’inspirait des circuits pour booster son allure ? C’est le pari de Balenciaga, qui dévoile une collection capsule inédite en partenariat avec le constructeur automobile Lamborghini. Un mariage inattendu mais furieusement cohérent.
Quand la haute couture croise la vitesse
Sur les réseaux de Balenciaga, les vidéos donnent le ton : une Lamborghini Revuelto fend l’asphalte pour rejoindre les flagships de la marque. Une manière littérale d’illustrer le concept de drive to store et de lier performance, désir et mouvement.
La capsule Automne 25, dévoilée récemment, comprend prêt-à-porter, accessoires, bijoux et déclinaisons exclusives de sacs iconiques comme les modèles Rodeo, Hourglass, Explorer ou Carrie, tous repensés aux couleurs de la mythique marque italienne.
Entre art, technologie et gamification du luxe
Au-delà des produits, Balenciaga orchestre une série d’activations mondiales. Parmi elles : des voitures de sport personnalisées stationnées devant les boutiques phares (notamment sur l’Avenue Montaigne à Paris), des œuvres de l’artiste Yngve Holen exposées dans le cadre du projet Balenciaga Art in Stores, ou encore des expériences immersives proposées via le casque Apple Vision Pro.
À la clé, un contenu scénarisé autour du modèle Lamborghini Temerario, et même un simulateur de conduite pour les visiteurs du flagship de la rue Saint-Honoré. Le luxe devient ici terrain de jeu, au croisement du réel et du virtuel.
Une alliance stratégique dans un contexte de relance
Alors que le groupe Kering cherche à relancer ses marques et à séduire de nouveaux publics, cette collaboration avec Lamborghini tombe à pic. Le constructeur, en pleine croissance, a dépassé les 3 milliards d’euros de chiffre d’affaires, boosté par une stratégie de diversification bien huilée.
Ce qu’il faut retenir
La collaboration Balenciaga | Automobili Lamborghini dépasse le simple produit pour devenir une expérience immersive et multisensorielle. Une vision ambitieuse du luxe, qui mêle mode, mobilité, et modernité.
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