Pharrell et Ghesquière habillent les Emmy Awards pour Louis Vuitton
Deux acteurs nommés aux Emmy Awards, deux directeurs artistiques mobilisés, une ligne beauté convoquée pour la première fois sur un tapis rouge : Louis Vuitton a transformé la 78e cérémonie des Emmy Awards en une démonstration coordonnée de ce que la maison sait faire au-delà des podiums.
Deux créateurs, deux looks, une même maison
Charles Melton, nommé dans la catégorie Outstanding Actor in a Limited Series pour son rôle dans Beef, est apparu dans une création signée Pharrell Williams pour Louis Vuitton. Ce choix n’est pas anodin : confier un tapis rouge aussi scruté à son directeur artistique masculin, c’est affirmer que la vision de Pharrell Williams s’exprime aussi bien dans les moments de célébration que dans les collections elles-mêmes.
De son côté, Lukita Maxwell portait une tenue custom conçue par Nicolas Ghesquière, directeur artistique des collections féminines. Le mot « custom » mérite qu’on s’y arrête : il ne s’agit pas d’une pièce issue d’un défilé sélectionnée en cabine, mais d’une création pensée spécifiquement pour l’actrice, pour cette nuit-là, pour ce moment précis. C’est un investissement en temps et en geste artisanal que peu de maisons consentent à ce niveau de régularité.
La beauté entre dans l’équation
Ce qui distingue la présence de Louis Vuitton lors de cette cérémonie, c’est l’extension du geste habilleur au maquillage. Le look de Lukita Maxwell ne s’arrête pas au vêtement : il est complété par des produits issus de La Beauté Louis Vuitton, la ligne cosmétique de la maison.
Trois références composent ce look beauté. Les LV Ombres en teinte 724 Monogram Dune travaillent le regard, tandis que le LV Rouge en 724 Monogram Dune décline la même nuance sur les lèvres, créant une cohérence chromatique rare entre les deux zones du visage. Le LV Baume en 098 Stellar Veil complète l’ensemble, ajoutant une dernière touche à ce tableau très précisément orchestré. La teinte Monogram Dune, partagée entre les yeux et la bouche, n’est pas un détail : elle relie le maquillage à l’histoire textuelle et visuelle de la maison, sans avoir besoin de l’énoncer.
Ce que ce choix révèle sur la stratégie de la maison
Louis Vuitton revendique un engagement de longue date envers les arts cinématographiques. Habiller des personnalités nommées, plutôt que de simples invitées, ancre cet engagement dans quelque chose de plus concret qu’un simple partenariat de visibilité. Un acteur nommé attire les caméras, concentre l’attention des médias et donne à chaque détail vestimentaire une résonance plus forte.
Mobiliser simultanément Pharrell Williams et Nicolas Ghesquière pour un même événement est, en soi, un signal fort. La maison ne choisit pas entre ses deux directions artistiques : elle les déploie en parallèle, sur des personnalités différentes, avec des propositions distinctes. Ce n’est pas une présence opportuniste sur un tapis rouge, c’est une mise en scène pensée, où chaque look répond à une logique propre tout en participant à un ensemble cohérent.
Quant à La Beauté Louis Vuitton, son apparition dans ce contexte précis dit quelque chose de l’ambition de la ligne : ne pas rester cantonnée aux plateformes de beauté, mais s’inscrire dans les moments culturels les plus photographiés du calendrier, là où un rouge à lèvres peut devenir une conversation.
Source : la publication de Louis Vuitton sur Instagram
